互聯網上半場，有很多空白機會和風口，品牌營銷處于流量思維階段，重在拉新和跑馬圈地。而互聯網下半場，流量紅利已經(jīng)消耗殆盡，拼的就是重塑與用戶的信任鏈，進(jìn)而搶占用戶時間以及實現消費者粉絲化。
在此大環境下，品牌首先需要以差異化的内容營銷，打造營銷勢能(néng)，從而獲取消費者信任，并以用戶運營獲得流量變現和和留存。
更重要的是，通過(guò)長(cháng)線消費者溝通策略，持續輸出品牌形象和價值主張，搶占用戶心智，形成(chéng)用戶口碑傳播，不斷強化品牌的認知度。
找到品牌原力，爲差異化營銷優勢賦能(néng)
在營銷理論戰略框架下，營銷要素很容易被(bèi)同行競争者模仿。當營銷策略趨于同質化，唯有内容創意才能(néng)活化營銷，爲差異化賦能(néng)。可以說，營銷的終極對(duì)決取決于對(duì)内容的差異化策劃和創意。
而移動互聯時代的商業本質是快速形成(chéng)獨特的、聚焦的、獨占性的内容表達，第一時間發(fā)現新場景，獨占新品類，最終形成(chéng)無與倫比的差異化營銷優勢。
以用戶思維打造品牌，構建品牌長(cháng)期的護城河
當前，品牌處于媒介多元化、内容豐富化的營銷大環境中，碎片化的信息使得品牌難以長(cháng)久搶占用戶的記憶。因此，企業要想獲取長(cháng)期商業價值，必須終止或弱化競争，構建品牌長(cháng)期的護城河。
互聯網經(jīng)濟的核心是用戶，在整個信息産生和傳播的過(guò)程中，用戶已經(jīng)取代了信息，處在了傳播的核心位置。
因爲用戶是核心，所以“用戶思維”成(chéng)爲打造品牌的核心。
塑造品牌IP角色，構建長(cháng)線營銷溝通策略
得IP者得天下，這(zhè)恐怕是當下營銷界最主流的共識了，品牌IP化已經(jīng)成(chéng)爲社交媒體時代品牌營銷的必然趨勢。
擁有一個IP角色能(néng)夠賦予品牌溫度，比如有态度、有溫情、有個性、有喜好(hǎo)。這(zhè)樣(yàng)的角色更容易拉近和消費者距離，而且本身更自有帶流量，具有更強的傳播勢能(néng)。
打造品牌IP角色，能(néng)夠使得品牌印象統一，而有一個統一化品牌符号，對(duì)于品牌營銷至關重要。
消費者轉化粉絲 品牌營銷上升到情感聯接
在工業時代，人們將(jiāng)标準化制造和渠道(dào)奉爲圭臬。而在移動互聯網時代下，随著(zhe)用戶成(chéng)爲社交媒體的中心，越來越多的品牌開(kāi)始打造自己的忠誠粉絲群體。
從消費者到粉絲，是品牌對(duì)新營銷環境的适應，也是回歸商業本質，從“産品爲王”“渠道(dào)爲王”到“以人爲本”的經(jīng)營理念升級。
因此，打造超越産品之外的文化價值符号，更能(néng)加強與消費者的精神聯接，從而將(jiāng)消費者轉化粉絲，助力構建強大的忠誠粉絲群。
