12月20号，浙江省杭州市稅務局稽查局發(fā)布公告，對(duì)黃薇（薇娅）在2019年至2020年期間偷逃的稅款進(jìn)行追繳、加收滞納金并處罰款共計13.41億元。随後(hòu)薇娅淘寶、微博、抖音賬号接連被(bèi)封，這(zhè)種(zhǒng)由點到線的賬号絞殺力度，無異于宣告這(zhè)個直播帶貨的頂流IP走到了盡頭。
雖然直播電商不過(guò)是近兩(liǎng)年才被(bèi)熱捧的風口，但它已經(jīng)在加速重構電商江湖的勢力版圖。2017年，直播電商市場規模不過(guò)190億元；2018年市場規模急速攀升至1330億元；2020年随著(zhe)薇娅、李佳琦等頭部主播迅速崛起(qǐ)，市場規模也擴張至9610億元。甚至，中商産業研究院預計，2022年中國(guó)電商直播市場規模進(jìn)一步上升至1.5萬億元。
直播電商之所以爆發(fā)出如此巨大的勢能(néng)，本質是對(duì)流量成(chéng)本的控制及流量運營效率的最大化，從根本上解決了傳統電商兩(liǎng)大頑疾——降低獲客成(chéng)本、提高轉化率。基于此，在流量變得稀缺，成(chéng)本居高不下的大環境下，淘寶、抖音、快手、拼多多、B站、小紅書等一衆互聯網公司接連進(jìn)軍直播電商試水。與此同時，被(bèi)潮水推至頂流的主播也展現出令人咋舌的吸金能(néng)力——2021年2月，福布斯中國(guó)發(fā)布“2021商界20位潛力女性”榜單，薇娅位列榜單第5名；5月，新财富發(fā)布《2021新财富500富人榜》，薇娅&董海鋒夫婦以90億身家成(chéng)功登榜，位列第490名，與今日資本徐新、餓了麼(me)張旭豪、老幹媽陶華碧并列。
2019年新的《電商法》明确規定：電商平台經(jīng)營者應當記錄、保存平台上發(fā)布的商品和服務信息、交易信息，并确保信息的完整性、保密性、可用性，商品和服務信息、交易信息保存時間自交易完成(chéng)之日起(qǐ)不少于三年。
從表面(miàn)上看，此次薇娅被(bèi)罰僅僅隻是一個直播帶貨領域的事(shì)件，實際上，它更多地反映出來的是互聯網衍生而來的平台經(jīng)濟的諸多問題和弊端。
因此，我們需要站在更高的維度來看待薇娅被(bèi)罰這(zhè)件事(shì)，并由此來探讨平台經(jīng)濟以及消費互聯網的未來發(fā)展趨勢。
直播帶貨僅僅隻是提升了人與商品之間的對(duì)接效率，并未給産業本身帶來本質的影響和改變，它從本質上看，直播帶貨依然是平台模式的一種(zhǒng)。
盡管直播帶貨在一定程度上實現了進(jìn)一步的去中間化，讓商品與流量之間實現了更高水平，更加有效的對(duì)接，但是，我們依然要看到的是，直播帶貨依然是一個衍生于互聯網模式之下的存在，隻不過(guò)是它對(duì)互聯網模式進(jìn)行了優化而已。從某種(zhǒng)意義上來講，直播帶貨可以說是以平台經(jīng)濟爲代表的互聯網模式真正發(fā)展到頂峰的标志。
從直播變革上看，作爲一種(zhǒng)全新的内容産生形式，直播僅僅隻是技術的應用場景而已。觀察現在的直播行業，我們就會發(fā)現，現在的直播，依然是一個建構于互聯網技術基礎之上的存在。
然而，現在互聯網技術正在面(miàn)臨一場深度而又全面(miàn)的改變，我們看到的所有的互聯網物種(zhǒng)，幾乎都(dōu)在尋求與新技術、新模式的結合方式和方法。所以，通過(guò)新技術、新模式爲直播進(jìn)行深度賦能(néng)和改造，賦予直播行業更多的生機與活力，才是保證直播行業可以繼續發(fā)展的關鍵所在。
我們現在看到的以5G、VR/AR爲代表的新技術在直播行業的應用，這(zhè)些新技術對(duì)于直播本身帶來的新鮮血液，讓直播煥發(fā)出來的生機與活力，正是直播行業在變革的大背景下，繼續前進(jìn)的動能(néng)。
當以大數據、雲計算、區塊鏈和人工智能(néng)代表的新技術深度影響和改造互聯網物種(zhǒng)的大背景下，如果我們能(néng)夠找到這(zhè)些新技術與直播行業的結合的正确方式和方法，所謂的直播或許將(jiāng)會跳出互聯網的枷鎖，從而找到更多的發(fā)展可能(néng)性。
比如，我們看到就有玩家將(jiāng)直播看成(chéng)是數據收集的渠道(dào)，通過(guò)對(duì)直播的數據進(jìn)行收集和整理，再將(jiāng)這(zhè)些數據應用到農業、工業等場景當中，從而讓直播有了流量之外的新盈利模式。比如，我們看到就有玩家將(jiāng)直播看成(chéng)是新技術的應用場景，通過(guò)將(jiāng)直播應用到醫療等場景當中，實現了直播在内容之外的新應用。
因此，以新技術爲切入點，不斷打開(kāi)直播的發(fā)展新思路，不斷拓寬直播的想象空間，才是保證直播可以不斷拓寬自身發(fā)展潛能(néng)和想象空間的關鍵所在。從這(zhè)個角度來看，直播行業本身依然有巨大的發(fā)展機會。
經(jīng)曆了千播大戰和資本退潮的洗禮之後(hòu)，直播行業依然擁有如此蓬勃的生命力，足以向(xiàng)我們表明，直播本身作爲一種(zhǒng)内容的承載體，其實是有著(zhe)自身一整套合理的商業發(fā)展邏輯的。然而，即使如此，人們依然對(duì)直播本身充滿了懷疑，對(duì)于它的未來發(fā)展前景并不看好(hǎo)。
很顯然，造成(chéng)這(zhè)種(zhǒng)偏見的根本原因在于人們依然在用互聯網思維來看待直播，僅僅隻是把直播看成(chéng)了一個嚴重依賴資本和流量的存在。事(shì)實上，這(zhè)種(zhǒng)對(duì)于直播的看法，其實是百害無一利的。
真正讓直播回歸内容的本質，并且不斷通過(guò)將(jiāng)新技術應用到直播行業當中，以此來找到直播行業更多的發(fā)展新機會，才是保證直播可以獲得長(cháng)久發(fā)展的關鍵。
這(zhè)麼(me)一看，直播的确依然充滿了機會。
