所謂的品牌内容營銷推廣實際上是指品牌以内容爲載體進(jìn)行傳播，其基本概念是由于内容商品具備娛樂化的特性，受衆能(néng)被(bèi)這(zhè)類特性所吸引住。品牌放入内容平台，能(néng)讓受衆在享有内容産生的滿足感的同時接收到品牌信息，對(duì)品牌進(jìn)行深入了解有關將(jiāng)品牌植入内容平台的方法。爲何如今各中小企業越來越垂青于以“内容營銷”爲品牌的先發(fā)力量，甚至令到原本一向(xiàng)古闆的家族大集團企業或傳統型的大公司，都(dōu)開(kāi)始轉向(xiàng)以“親民化、内容化、情感化”爲核心，進(jìn)而推向(xiàng)市場與消費者實現“親民式”的同等溝通和對(duì)話，可見内容價值的撼動力确實不可小看。如今各企業的營銷創新方式，紛紛在以“内容創新”爲引擎驅動力，著(zhe)重塑造品牌的自身優勢力量，以圖更好(hǎo)的與大衆建立“内容+情感”式的互動和品牌文化傳遞。内容品牌的出現取決于品牌是否將(jiāng)「内容構造」作爲品牌的先發(fā)力量，將(jiāng)「内容創新」爲品牌與消費者溝通的驅動力。在《定位》一書中，全球頂尖的營銷戰略家特勞特指出，「使公司強大的不是規模，是品牌在心智中的地位。」在快速叠代的消費世界中，品牌更應該學(xué)會主動走進(jìn)消費者的聚集地，通過(guò)内容擊中消費者内心。内容品牌最終要解決的問題其實是從興趣内容切入，讓消費者看得見、記得住、想得起(qǐ)，實現精準流量、口碑輻射、商業轉化的三重目标。所有的品牌增長(cháng)都(dōu)是有來源的，而這(zhè)個來源往往跟消費者行爲習慣的變化有關，越貼近消費者的品牌，越能(néng)夠在第一時間找到全新的品牌增長(cháng)點。從這(zhè)一層面(miàn)來看，内容品牌其實往往能(néng)夠更敏銳捕捉新事(shì)物的變化，并且保有開(kāi)放的心态，借助多元生态中的新形式與新角色，産出更具吸引力的内容。在全新的競争環境之下，内容能(néng)力成(chéng)爲了品牌們最核心的砝碼。品牌内容能(néng)力的提升，其實主要歸結于這(zhè)三點品牌思維的變化：1、從搜索思維到發(fā)現思維：興趣匹配技術的邏輯之下，品牌應該學(xué)會主動創造需求，建立與消費者之間的信任關系。借助達人或頭部 KOL 的内容創造力，從需求出發(fā)提供産品或服務，成(chéng)爲更「懂」消費者的人。2、從營銷思維到運營思維：過(guò)去品牌強調在某一節點打造營銷大事(shì)件，而如今在抖音電商其實更考驗品牌的日常運營能(néng)力。品牌需要建立自我的表達陣地，通過(guò)常态化内容觸達，形成(chéng)品牌與消費者之間的長(cháng)效化溝通。3、從流量思維到流量主思維：對(duì)于品牌而言流量最關鍵在于适配，抖音電商通過(guò)媒介 + 貨品的組合能(néng)夠更好(hǎo)地滿足于當下消費者的購買習慣。隻有通過(guò)優質的内容吸引正确的消費者，才能(néng)獲得真正的有效流量，讓品牌和消費者雙向(xiàng)奔赴。關注流量在哪裡(lǐ)之前，品牌更應該關注人在哪裡(lǐ)。内容品牌的崛起(qǐ)勢必將(jiāng)成(chéng)爲未來發(fā)展的大趨勢。面(miàn)對(duì)變化，品牌更應該學(xué)會在不确定中找到确定性，在流量成(chéng)本越來越高的當下，提升品牌的内容能(néng)力才是掌握生意增長(cháng)的基礎。
