互聯網浪潮來勢洶洶，新型互聯網企業蜂擁而至，這(zhè)讓許多傳統企業因此産生了生存危機意識。越來越多的傳統企業開(kāi)始走在了“互聯網+”轉型的路上。
B2B/B2C/O2O，官方網站/小程序/線上商城，SEO優化/SEM競價/KOL廣告投放，條條大路都(dōu)是企業互聯網轉型走得通的康莊大道(dào)。面(miàn)對(duì)如此衆多的“觸網”模式，許多傳統企業卻産生了一種(zhǒng)“互聯網焦慮”。
企業主們擁抱互聯網的态度很積極，但如何依據自身情況在觸網後(hòu)實現從産品運營到商業模式的轉型升級，以及花費了時間、精力、資金去做卻沒(méi)有達到預期效果，這(zhè)讓企業主陷入焦慮之中。
都(dōu)說“病急亂投醫”，面(miàn)對(duì)誇的天花亂墜的宣傳效果，企業老闆們一上頭就要選看上去周期最短、效果最好(hǎo)的項目，投入資金甚至成(chéng)了不是首要考慮的因素。
前些天聽一個創業的朋友義憤填膺的控訴，聽信了五花八門的廣告，交了十幾萬的加盟費加盟便利店，正式營業不到一年總部竟然卷款跑路了，自己虧的血本無歸。他說，當時考慮加盟項目正是看中了他們宣傳的高額盈利額度而放棄了加盟天貓小店。要知道(dào)，天貓小店的加盟保證金僅需一萬元，而且公司不至于跑路。
這(zhè)位朋友的心理很容易理解，因爲有句老話說“一分價錢一分貨”，一般消費者會認爲價格越高，商品/服務的質量會越好(hǎo)。我們有時也會遇到客戶說，你們的SEO優化套餐1w+起(qǐ)，别人家的某網絡營銷項目都(dōu)要多少多少錢，你們能(néng)保證效果嗎？
編模式誘導加盟，編項目忽悠經(jīng)費，編效果忽悠投資，最後(hòu)受傷的總是企業老闆。所以最重要的還(hái)是互聯網項目實際的落地情況或是營銷方式的品質，不要被(bèi)鼓吹的效果“亂花漸欲迷人眼”而盲目投資。
戳破互聯網轉型僞概念的泡泡
跟互聯網浪潮相伴襲來的是五花八門的新技術、新思維、新概念、新模式，以及各種(zhǒng)類型的網絡營銷、聯盟平台、“互聯網+”商業模式講座，一場“大師”講座可以輕松收取幾萬甚至幾十萬的資金。
展望形勢、抛出概念、暴利誘惑……這(zhè)對(duì)很多對(duì)互聯網不甚熟悉的傳統中小企業主有著(zhe)巨大的誘惑和吸引力，給了企業主一種(zhǒng)隻要購買産品就能(néng)實現企業互聯網轉型，帶來可觀的收益。但企業主也許不知道(dào)，花了數萬甚至數十萬買到手的平台或許是一個連支付和适配都(dōu)沒(méi)解決好(hǎo)的模闆站，帶不來半點實際效果。
所謂的新概念，其實是用來忽悠企業主的僞概念。很多人被(bèi)忽悠得沒(méi)有方向(xiàng)，空有一腔熱血。而恰恰在這(zhè)個時候，中小企業主們更需要冷靜而非盲從。
有的互聯網服務公司爲了自身利益，不顧中小企業真實的需求而不斷推銷企業并不适用的互聯網産品。比如，堆砌一些看起(qǐ)來高大上的行業專有名詞，并借用一些經(jīng)典的成(chéng)功案例增加推銷的産品的真實可行度，然後(hòu)把過(guò)度包裝的産品賣給企業。最後(hòu)，企業花了錢卻沒(méi)有效果，對(duì)企業經(jīng)營狀況隻會雪上加霜。
對(duì)傳統中小企業互聯網轉型來說有哪些不适用僞概念呢？大數據算一個。
大數據技術代表著(zhe)存儲、處理和分析大量數據，對(duì)傳統中小企業來說，就像一座空中樓閣，落不了地。經(jīng)營很多年的傳統企業的優勢是不缺項目和資源，但對(duì)互聯網技術這(zhè)一塊基本處于空白階段，一上來就讓中小企業搭平台進(jìn)行大量數據分析與處理，對(duì)轉型初期的企業來講顯然是不合适的。
再者，傳統中小企業一上來就要開(kāi)發(fā)APP，企業經(jīng)營者或許覺得有企業專屬的APP會拉高企業形象，顯得更完善和專業，但殊不知在當下，APP就像一座孤島，并不是中小企業獲客的最佳利器。
首先，開(kāi)發(fā)周期較長(cháng)，開(kāi)發(fā)運維成(chéng)本高，後(hòu)期也要不斷優化升級，需要投入高額的人力資源及資金。
其次，APP需要用戶下載、安裝、注冊甚至綁定銀行卡之後(hòu)才能(néng)使用，這(zhè)就是說，APP在上線後(hòu)還(hái)要進(jìn)行大力推廣。業内都(dōu)知道(dào)，目前APP是推廣成(chéng)本最高的産品之一，這(zhè)對(duì)企業來說，前期的研發(fā)費用僅僅隻是個零頭，後(hòu)期推廣運營的費用是研發(fā)的幾十倍，幾百倍，有幾個中小企業能(néng)夠負擔起(qǐ)？轉化流程戰線越長(cháng)越不利于客戶的消費轉化。這(zhè)也是爲什麼(me)現如今小程序越來越熱門的原因，因爲它比APP更開(kāi)放，更便捷。
企業主還(hái)需明白，單一的推廣模式已經(jīng)不再适用當下的發(fā)展趨勢，僅僅隻靠搭建一個網站、開(kāi)發(fā)個APP是很難獲得流量帶來客源的。企業互聯網轉型應是有長(cháng)期發(fā)展策略的、布局全面(miàn)的、基于企業自身實際情況的。每個企業的轉型之路和推廣方式都(dōu)是不盡相同的。
真正了解企業的是企業主自身，希望中小企業主在觸網時，勇于戳破自己想象中描繪的美好(hǎo)藍圖，看破别人口中提出各種(zhǒng)僞概念的泡沫，找到真正适合企業的互聯網+轉型之路。
