還(hái)記得兩(liǎng)個月前在微博掀起(qǐ)的那場周傑倫vs蔡徐坤數據大戰嗎？最終周傑倫的影響力被(bèi)數據化，定格在“1.1億”，微博也在這(zhè)場battle中坐收流量之利。
在這(zhè)個流量爲王的數據化時代，“做數據”成(chéng)了一種(zhǒng)人人心知肚明的商業“潛規則”，沒(méi)有數據流量，則等于0。
那麼(me)，有了流量就可有了10000種(zhǒng)可能(néng)嗎？也不盡然。沒(méi)有真實流量做“1”，結果仍然是一堆0而已。
幾天前，一個騙子被(bèi)另一個騙子欺騙的故事(shì)在網絡爆火。雖然聽起(qǐ)來更像一個逗笑的繞口令，但确确實實是一個企業主控訴蜂群廣告流量造假的真實事(shì)件。
公衆号的作者找到MCN機構蜂群傳媒讨論設計了一個預計100萬的微博平台話題推廣全案。蜂群將(jiāng)自己旗下的一名380萬粉絲的時尚博主“張雨晗YuHan”推給了自己，并拍攝了一支推廣的Vlog。
Vlog微博發(fā)出49分鍾，觀看量達到了12.1萬，評論上百和上千的點贊。還(hái)有人在評論中詢問店鋪地址，博主也在評論區發(fā)放了優惠券。但作者店鋪的銷量卻爲0。事(shì)後(hòu)有用戶查看涉事(shì)博主張雨涵的真實粉絲數量，380w粉絲隻有1w是真實數據，粉絲數據就嚴重造假。
随後(hòu)蜂群文化發(fā)表聲明回應并強調“未承諾任何關于轉化率的問題，投放效果取決于多方面(miàn)因素”。
興田科技觀點 中小企業網絡營銷最終要讓流量回歸真實
這(zhè)是一個注意力稀缺的互聯網時代，流量大戰來勢洶洶，一不小心就會湮滅在互聯網洪流之中。企業想要做B2B/B2C轉型，網絡營銷是增量市場不可或缺的營銷手段。面(miàn)對(duì)層出不窮的推廣手段，很多傳統企業主往往出現“亂花漸欲迷人眼”的問題，盲目跟風的結果就是投入了大量資金卻一點效果也沒(méi)見到。帶不來流量，想要實現銷售轉化可謂難上加難。
不管企業選擇哪種(zhǒng)營銷推廣方式，搜索營銷也好(hǎo)，社群運營也好(hǎo)，短視頻也好(hǎo)，或者是上文提到的微博網紅帶貨，不能(néng)帶來真實流量的營銷手段都(dōu)是毫無價值的，“做”出來的數據更是給企業挖坑，企業花了錢但并不能(néng)帶來實際的業務增長(cháng)，最終很有可能(néng)埋葬了公司的前景。
興田科技認爲，傳統中小企業網絡營銷的最終目的，是要讓流量回歸真實，提高轉化率，切實促進(jìn)企業業務增長(cháng)。
中國(guó)互聯網發(fā)展狀況統計報告顯示，截至2019年6月，互聯網應用用戶規模和使用率排名前三的分别是即時通信類、網絡視頻（含短視頻）和搜索引擎。由此可見，搜索營銷至今仍然是網絡營銷的核心技能(néng)。
随著(zhe)中國(guó)互聯網技不斷成(chéng)熟發(fā)展，搜索營銷的服務方式和服務内容也随之增加。如今，綜合運用雲計算、大數據、人工智能(néng)算法等技術的搜索營銷系統成(chéng)爲廣大企業主用于宣傳推廣企業品牌的得力工具。
搜索營銷以轉化爲目的，利用SEO優化工具幫助網站提高收錄、增加搜索引擎的爬行次數，最大化奪取各媒介渠道(dào)的空間和時間，确保企業信息能(néng)持久地占據搜索引擎前排位置，讓更多人看到企業信息，從而提高流量轉化率，企業業績自然随之水漲船高。
