導語：目前越來越多新消費品牌的出現和爆火，但更多是一時的爆火盈利，如何做到長(cháng)久的營收，在市場競争中博出一條路，讓更多人了解自身品牌，需要品牌和企業站在更高的角度思考，看得更遠，走得更遠。
每個時代的先行者都(dōu)會享受到巨大的紅利，但路走的多了，也就沒(méi)有了路。2021年新消費品牌的集體崛起(qǐ)，無疑成(chéng)爲近兩(liǎng)年商業領域的極光現象。絢麗過(guò)後(hòu)，越來越趨同的營銷三闆斧、越來越極端化追求的快和高效率，在殘酷商業競争的大機器面(miàn)前，每一個小品牌都(dōu)戰戰兢兢、如履薄冰。谷歌創始人拉裡(lǐ)·佩奇在一次商業演講中，當别人問他：你的影響力是怎麼(me)來的，他提到一個簡單的經(jīng)濟學(xué)概念，叫(jiào)做Additional value，附加值，就是任何超級品牌的影響力，都(dōu)來自于附加值。如果說新銳品牌崛起(qǐ)是通過(guò)精準洞察挖掘到還(hái)未滿足的細分場景，那麼(me)，當下滿屏皆是的元宇宙，無疑是在爲品牌創造一個全新的社交空間。作爲2021年最火的概念，究竟是乘勢而起(qǐ)的風口，還(hái)是遙遙無期的未來也衆口不一。盡管夢想照進(jìn)現實還(hái)有很長(cháng)的距離，但不少資本和品牌卻已經(jīng)在爲元宇宙買單。2021年3月，元宇宙第一股Roblox登錄港交所，點燃投資者的熱情，在Facebook更名Meta後(hòu)，元宇宙概念席卷二級市場。谷歌、亞馬遜、迪士尼也紛紛布局“元宇宙。國(guó)内的騰訊、字節跳動、網易等互聯網大廠也已悉數入局元宇宙賽道(dào)。如果說元宇宙是一個趨勢，那麼(me)品牌擁抱元宇宙并嘗試營銷也將(jiāng)成(chéng)爲必然趨勢。目前，已有不少品牌開(kāi)始在元宇宙中進(jìn)行品牌營銷的嘗試，抓住元宇宙中的營銷機遇已經(jīng)成(chéng)爲各大品牌的共識。目前元宇宙營銷主要集中在兩(liǎng)個方向(xiàng)：一是發(fā)布虛拟形象數字人，二是創作自己的NET數字藏品。這(zhè)兩(liǎng)個方向(xiàng)，都(dōu)可以理解爲構建品牌自己的元宇宙。在基礎設施完善的虛拟世界中，品牌可以通過(guò)爲自己設計化身，全方位實現貨币認同、貨币交易、社區歸屬感、職業發(fā)展等多種(zhǒng)社會需求。從另一個營銷效果的層面(miàn)來看，在元宇宙的環境下，更容易實現將(jiāng)營銷産品化。把做産品的思維挪到營銷上來，是這(zhè)個詞的精髓。産品的叠代需要精準的用戶數據做支撐，在元宇宙的數字世界裡(lǐ)，用戶可以同時在線交流和溝通，消費者也可以從旁觀到參與品牌的價值創造，從而開(kāi)啓數字廣告的全新暢想。
總結
任何商業成(chéng)功的關鍵，都(dōu)是要有持續地創造并提供差異化價值的能(néng)力。而現在的很多新消費品牌，無疑已經(jīng)進(jìn)入了停不下來的老鼠圈，很難停下來思考一些簡單又本質的問題。比如我如何提供差異化價值？我如何在未來兩(liǎng)年内做點什麼(me)讓别人很難取代？這(zhè)就像這(zhè)個社會絕大多數年輕人一樣(yàng)，他們一直在想如何在同軌道(dào)變得更優秀，而這(zhè)本質上是沒(méi)有辦法創造超額利潤的。不管是洞察未來的營銷趨勢，還(hái)是像葉茂中前輩一樣(yàng)精準洞察人心，高質量的思考，永遠比低質量的埋頭努力重要得多。
