現在不再是“酒香不怕巷子深”的時代了，再好(hǎo)的産品，如果沒(méi)做好(hǎo)營銷推廣，“鬼”都(dōu)不知道(dào)。越來越的企業主也意識到了這(zhè)一點，紛紛轉投線上百花齊放的營銷渠道(dào)，開(kāi)拓流量新戰場。
然而，“廣撒網”的營銷方式多過(guò)“精準捕撈”，浪費了不少廣告費，産品銷量卻不見漲。不少廣告主都(dōu)在抱怨“我知道(dào)在廣告上的投資有一半是無用的，但問題是我不知道(dào)是哪一半。”
面(miàn)對(duì)如今種(zhǒng)類繁多的數字化營銷方式和推廣渠道(dào)，如何才能(néng)找到适合自己并且行之有效的營銷方式呢？
企業做營銷的目的很明确，就是利用互聯網的媒介和技術將(jiāng)自己的産品推廣出去，使企業實現業績增長(cháng)。那麼(me)，企業進(jìn)行線上營銷最重要的是合理選擇線上營銷工具，因爲數字化是爲營銷服務的，而不是爲了實現數字化營銷而“廣撒網”。
下面(miàn)興田科技就來盤點一下目前中小企業常用的線上廣告投放渠道(dào)，順便聊聊它們各自有哪些優缺點。在全方位了解之後(hòu)才能(néng)找到最适合自己的營銷工具。
SEO（搜索引擎優化）
先從“入門級”的SEO優化開(kāi)始講講。SEO能(néng)在衆多的營銷工具中出類拔萃，受到廣大用戶的追捧，必定有其内在的魅力。
通過(guò)搜索引擎排名的方式使企業網站排名穩定保持在首頁，可以提高企業網站的曝光率，讓消費者在搜索時能(néng)一眼就看到你的網站。
優點
風險和成(chéng)本低，并且效果長(cháng)期穩定。用正規的SEO技術優化的網站排名效果比較穩定，通過(guò)優化多個關鍵詞，可以爲企業帶來很多精準流量。不會按點擊付費，不論競争對(duì)手如何點擊都(dōu)不會扣費。SEO優化的費用基本在1w+/年起(qǐ)。
缺點
網站排名是無法速成(chéng)的，一般需要幾個月的時間才能(néng)見效。網站排名會因各搜索引擎平台的排名規則的變動存在不确定性。競争激烈的的關鍵詞由于優化難度大，不适合做優化，比如教育、手機等。
SEM競價
說完SEO優化，就不得不再講講SEM競價。企業投放SEM競價的方式簡單點說就是用錢換流量。
優點
見效快，做SEM競價的網站關鍵詞排名和流量可以在幾分鍾内出現增長(cháng)。同時，企業可以通過(guò)設置時間、地區等投放條件，帶來更精準、意向(xiàng)性更強的目标用戶。通過(guò)清晰的數據分析，企業還(hái)可以及時作出相應的調整策略，減少很多無效花費和流量。
缺點
不同于SEO，SEM一旦停止花費，流量就會停止，花費也較高，每年需要支付10w+的費用。操作後(hòu)台比較複雜，需要有經(jīng)驗的專業人員進(jìn)行運營。
信息流廣告
信息流廣告通常與内容混排在一起(qǐ)，出現在微信朋友圈、微博、手機百度、今日頭條等APP中。用戶在信息流場景閱讀内容時是沉浸式的，可以減少跳出感。
優點
信息流廣告跟SEM一樣(yàng)，也可以按照企業的需求自行設置群體、時間、地區等投放标簽，實現個性化投放。信息流廣告有高度原生化的特點，模糊了資訊與廣告的界限，與内容融合在一起(qǐ)，不影響用戶體驗。移動碎片化可以對(duì)目标人群進(jìn)行持續影響，加速轉化過(guò)程。
缺點
投放人群存在一定誤差，例如用戶是位女性，隻是喜歡看車或者運動等，系統很有可能(néng)判定其是男性。用戶經(jīng)常浏覽奢侈品也不一定代表具有這(zhè)種(zhǒng)消費能(néng)力。
KOL營銷
KOL營銷也可以說網紅營銷，利用特定領域的網紅、大V爲自己的産品“帶貨”。對(duì)于C端産品來說，這(zhè)是是一個非常好(hǎo)的營銷方式。
優點
KOL一般有大量的粉絲群體，在這(zhè)個粉絲經(jīng)濟時代，可以使品牌信息深入滲透到粉絲人群中迅速提高知名度，提高轉化率。同時KOL營銷還(hái)能(néng)夠提升品牌形象，得到更多消費者的關注。比如最近完美日記聘請周迅爲品牌代言人，網友評論說代言照片拍出了奢侈品的高級感。
缺點
流量造假、買粉刷播放量的事(shì)件數見不鮮，高額的廣告費可能(néng)換不來等價的營銷效果。
以上是幾種(zhǒng)目前比較适合中小企業、也是最常使用的線上營銷推廣方法。在多樣(yàng)化、組合式打法成(chéng)爲新趨勢的當下，企業主在選擇營銷推廣時，可以考慮産品定位、目标人群、市場環境等因素選擇多個推廣渠道(dào)，多管齊下，優勢互補，打出一套效果最強勢的營銷組合拳。
