中國(guó)網絡視聽節目服務協會正式發(fā)布《2020中國(guó)網絡視聽發(fā)展研究報告》稱，截至2020年6月，我國(guó)網絡視聽用戶規模達9.01億，2019年網絡視聽産業規模達4541.3億。
短視頻市場規模增長(cháng)迅速推動行業格局變化
2018年下半年，短視頻應用的日均使用時長(cháng)超過(guò)綜合視頻應用，成(chéng)爲網絡視聽應用領域之首。《報告》指出，短視頻已成(chéng)爲用戶“殺”時間的利器，人均單日使用時長(cháng)增幅顯著。截至2020年6月，短視頻以人均單日110分鍾的使用時長(cháng)超越了即時通訊。在網絡視聽産業中，短視頻的市場規模占比最高，達1302.4億，同比增長(cháng)178.8%。
短視頻還(hái)向(xiàng)電商、直播、教育等多元領域不斷滲透，影響力持續深入，推動網絡視聽行業格局的變化。“短視頻不再隻是娛樂，而已經(jīng)與各領域疊加、滲透，不僅對(duì)整個視聽行業，甚至對(duì)國(guó)民經(jīng)濟都(dōu)將(jiāng)産生影響。”中國(guó)網絡視聽節目服務協會常務副秘書長(cháng)周結表示。
電商激活網絡直播網絡視頻頭部玩家“雙雄并進(jìn)”
自去年以來，電商直播發(fā)展如火如荼，在具備良好(hǎo)的市場前景的同時，仍有較大的提升空間。《報告》顯示，截至2020年6月，我國(guó)網絡直播用戶規模達5.62億，其中電商直播用戶規模爲3.09億，是2020年增長(cháng)最快的互聯網應用。有15.7%的用戶曾因觀看網絡視頻和直播節目購買産品，其中超過(guò)五成(chéng)用戶的花費在500元以上。
從市場格局來看，綜合視頻與短視頻平台均呈現“兩(liǎng)強”趨勢。《報告》稱，愛奇藝、騰訊視頻、優酷視頻三大綜合視頻平台仍舊以79.1%的用戶滲透率占據第一梯隊。2019年，愛奇藝與騰訊視頻競争局勢膠著(zhe)，優酷的活躍用戶規模有所下降。從用戶喜愛度來看，也呈現同樣(yàng)趨勢，綜合視頻平台正在從“三足鼎立”向(xiàng)“雙雄并進(jìn)”發(fā)展。在短視頻平台方面(miàn)，無論從用戶滲透率還(hái)是用戶喜愛度來看，抖音和快手都(dōu)處于領先地位。
來源：央視新聞客戶端
