據悉，微信正式啓動品牌小程序公測。認證後(hòu)的品牌小程序可在多個場景下獲得“官方”背書标簽，并在小程序搜索頁面(miàn)獲得專屬的産品能(néng)力。
目前，微信提供“通用品牌認證”以及“電商品牌認證”兩(liǎng)種(zhǒng)認證方式，其中“通用品牌認證”不限定經(jīng)營範圍，“電商品牌認證”适用于電商售賣的小程序。商家可根據小程序經(jīng)營範圍和對(duì)不同産品能(néng)力的需求選擇對(duì)應認證方式。
通過(guò)通用品牌認證後(hòu)，品牌可自行配置最多6個符合要求的召回詞，當用戶在微信“發(fā)現-小程序”搜索框輸入品牌配置好(hǎo)的召回詞後(hòu)，即可看到品牌搜索區域。而通過(guò)電商品牌認證的品牌，除了擁有和通用品牌認證一樣(yàng)的召回詞配置能(néng)力外，還(hái)可在小程序搜索結果中配置3個商品運營位，用戶可直接點擊跳轉至相應的商品頁面(miàn)。
以小程序WeStore爲例，當用戶在“發(fā)現-小程序”頂部搜索框輸入微信周邊、微信氣泡狗手辦等召回詞時，小程序賬号的搜索結果將(jiāng)首位展示小程序WeStore。
通過(guò)以上兩(liǎng)種(zhǒng)認證方式認證後(hòu)，品牌小程序也將(jiāng)獲得微信官方标簽背書能(néng)力，該标簽會在搜索結果頁、小程序資料頁等場景露出，幫助品牌官方的小程序能(néng)夠更好(hǎo)地被(bèi)區分和識别，進(jìn)一步提高品牌信任度。目前，搜索結果頁的官方背書标簽已經(jīng)上線，小程序資料頁的官方背書标簽將(jiāng)在八月初上線。
與此同時，微信官方還(hái)公布了通用品牌和電商品牌認證的具體要求。通用品牌認證需滿足現有微信主體認證要求和近半年不得出現嚴重違規如涉黃涉政、假冒僞劣、欺詐等行爲，認證期間出現重大事(shì)故或高頻客訴問題，微信將(jiāng)視具體情況随時中止相關功能(néng)。此外，品牌還(hái)需滿足公衆号粉絲數大于1萬或小程序近30日平均日活大于100的品牌影響力要求。如果該品牌是自有品牌，認證時需提供《商标注冊證書》；如果是授權品牌，除提供商标所有方的《商标注冊證書》外，還(hái)需提供商标所有方給到的授權時間1年以上的《品牌小程序獨占授權》。
電商品牌在認證時除了滿足“通用品牌認證”中的所有要求外，對(duì)電商資質、産品能(néng)力、店鋪類型也有更進(jìn)一步的要求。其中，商家小程序需屬于商家自營或者電商平台類目，并滿足開(kāi)放的服務類目中的對(duì)應資質要求，需具備客服、訂單管理、發(fā)起(qǐ)退款售後(hòu)的産品能(néng)力。如果是品牌直營店，則該小程序隻能(néng)售賣該品牌的商品；品牌賣場店則需持有35類商标（服務類型商标），同時對(duì)于小程序中售賣的其他品牌的商品，需要由每個品牌方提供授權時間1年以上的《銷售授權書》，且需要自商标持有人爲源頭的二級以内授權。
當品牌按照認證要求將(jiāng)材料準備齊全後(hòu)，可登錄小程序MP後(hòu)台，并在左側導航欄中找到“品牌小程序”專區，根據需求選擇對(duì)應認證方式，按流程指引即可完成(chéng)認證。需要注意的是，一個品牌商标隻能(néng)用于一個品牌小程序的認證，每個小程序一個自然年内隻能(néng)認證2次，每次隻能(néng)選擇一種(zhǒng)認證方式。
來源：TechWeb
