近日，有消息稱微信小程序支持一鍵分享到朋友圈，這(zhè)一新功能(néng)陸續支持安卓版微信，IOS系統將(jiāng)在後(hòu)續版本更新中逐漸實現。
消息一傳出，相信不少商家都(dōu)會爲之一振，如果小程序可以分享到朋友圈，那將(jiāng)意味著(zhe)未來小程序會突破社群傳播的避雷獲得更多曝光量，用戶更容易發(fā)現和推薦優質小程序，商家則會依托微信生态圈大大拓寬自己的流量池。
令人垂涎的微信流量池
微信的流量池一直是電商垂涎已久的一塊大蛋糕。
據2020年騰訊第一季度的财報顯示，微信及WeChat合并月活躍賬戶數達12.025億，同比增長(cháng)8.2%。小程序日活躍賬戶數超過(guò)4億。不僅如此，另一組微信公布的數據顯示，小程序2019年全年交易額8000億元人民币，同比增長(cháng)160%。
張小龍也曾在2019微信公開(kāi)課上透露：從發(fā)布到現在，每天進(jìn)去朋友圈的人數一直在增長(cháng)，沒(méi)有停下來的勢頭。到現在每天有7.5億人進(jìn)去朋友圈，平均每個人要看十幾次，所以每天的總量是100億次。
朋友圈是微信生态中流量最多、吸引用戶時間最多的場景之一，也是社交分享的主要平台，拼多多的崛起(qǐ)之路，微信可以算得上功不可沒(méi)。
絕大部分用戶第一次接觸拼多多都(dōu)是源于微信。用戶爲了能(néng)以更低的價格購買商品，會把拼團消息發(fā)送給家人、朋友，或是邀請對(duì)方幫自己砍一刀。一些拼多多的忠實用戶對(duì)分享消息給親朋好(hǎo)友這(zhè)件事(shì)十分狂熱，正是這(zhè)種(zhǒng)通過(guò)熟人間的分享溝通的形式，形成(chéng)了拼多多的社交電商思維。
這(zhè)種(zhǒng)朋友圈的分享大都(dōu)基于熟人社交，相較于其他渠道(dào)的信息宣傳更容易獲取用戶的信任，如果小程序支持轉發(fā)朋友圈功能(néng)，相當于給小程序擴容了流量池，小程序商家可以突破原有的封閉狀态，憑著(zhe)朋友熟人之間的互相推薦，以較低的運營成(chéng)本獲取更多的流量。
電商零售商家最先受益
小程序如今在電商、零售、生鮮行業得到廣泛應用。微信官方披露，2020年1月至6月底，購物中心、百貨行業小程序累計GMV年同比增長(cháng)670％。小程序讓一些傳統商家不再局限于線下市場，實現線上線下渠道(dào)互聯互通。
小程序SaaS服務商即速應用的CTO兼聯合創始人劉秋志，也感受到過(guò)去半年生鮮電商、社區團購小程序正在崛起(qǐ)。他表示：“商家對(duì)于小程序的接受度，很大程度上取決于他們的認知。現在看，做連鎖、社群運營、自媒體的這(zhè)些人會更敏感些。”
小程序在電商零售等場景的應用隻是冰山一角，越來越多的小程序可以分享，逐漸完善小程序商業生态將(jiāng)是一個趨勢。自今年京東宣布上線小程序之後(hòu)，包括騰訊、阿裡(lǐ)、百度、頭條、360等巨頭都(dōu)在布局小程序生态。
當小程序商業生态逐步完善後(hòu)，小程序商家將(jiāng)會有更多的獲客渠道(dào)和内容展現形式，能(néng)以更低的獲客成(chéng)本從朋友圈引入更多流量，商家可以有針對(duì)性地加強自身社交屬性和用戶粘性，促進(jìn)用戶裂變。
推廣、分享更方便
目前小程序的獲客形式主要依靠用戶掃碼、搜索這(zhè)種(zhǒng)主動搜索行爲，要想進(jìn)行大範圍宣傳，商家隻能(néng)發(fā)布帶有小程序碼的圖片。如果用戶想分享小程序，則必須要經(jīng)曆：在小程序内生成(chéng)圖片-保存到相冊-退出小程序-打開(kāi)朋友圈-發(fā)布朋友圈這(zhè)樣(yàng)繁瑣的路徑。路徑越長(cháng)越不利于獲取新用戶。
當小程序可以直接分享在朋友圈時，分享路徑大幅縮短，用戶也更願意主動分享，也更有利于流量轉化和用戶沉澱。
更豐富穩定的推廣渠道(dào)
除了掃描小程序碼，目前商家的宣傳推廣方式還(hái)有在在微信群或朋友聊天中轉發(fā)。但是這(zhè)種(zhǒng)不斷在群裡(lǐ)發(fā)廣告的行爲很有可能(néng)會被(bèi)踢出群、拉黑，不少用戶也對(duì)這(zhè)種(zhǒng)行爲很排斥，更不利于商家宣傳。
當小程序解鎖“分享朋友圈”，商家也解鎖了更多樣(yàng)化的宣傳渠道(dào)，不用擔心會被(bèi)踢出群，推廣渠道(dào)也更穩定，更能(néng)安心賣貨、營銷推廣。
小程序商業生态的完善，不管是對(duì)大型品牌還(hái)是中小企業來說，是機遇也是考驗。商家需要思考如何在海量朋友圈内容中吸取用戶的注意，這(zhè)需要商家有更強的運營能(néng)力和粉絲維護的能(néng)力。
