就在上個月，《新聞聯播》官宣正式入駐短視頻平台抖音、快手，一天之内粉絲累積超過(guò)千萬。一向(xiàng)“高冷”的《新聞聯播》都(dōu)變得如此接地氣，這(zhè)說明短視頻在當下确實越來越熱。
早在2014年，互聯網女皇Mary Meeker就預測，短視頻將(jiāng)成(chéng)爲布局移動互聯網的“标配”。
在《2018互聯網趨勢報告》中顯示，快手日活躍用戶超過(guò)1億，用戶每日平均使用時長(cháng)50分鍾。而今年發(fā)布的《2019年互聯網趨勢報告》表明，截止到2019年4月，中國(guó)短視頻日均使用時長(cháng)超過(guò)6億小時。在頭部短視頻平台中，快手是日活躍用戶超過(guò)2億的兩(liǎng)強之一。短短一年間，快手的日活用戶高速增長(cháng)了1億。短視頻驅動中國(guó)互聯網用戶時長(cháng)持續增長(cháng)。
與此同時，随著(zhe)5G時代的來臨，網速將(jiāng)大幅度提升，1Gbps的下載速度將(jiāng)會成(chéng)爲常态。5G將(jiāng)與3G和4G技術一起(qǐ)提供服務，多種(zhǒng)接入方式保障實現更快速的連接，實現萬物互聯。應運而生的VR（虛拟現實）、AR（增強現實）等應用將(jiāng)大大提升用戶的體感功能(néng)。
當流量、資費、終端都(dōu)不再成(chéng)爲問題的時候，短視頻將(jiāng)真正成(chéng)爲企業網絡營銷與運營的标配。
短視頻強烈的視覺沖擊比文字表達更直觀
從最早的博客到有140字限制的微博，再到當下正火的抖音、快手，更具視覺沖擊的短視頻給了單一的圖文内容一記重拳。
短視頻不再局限于單一的文字和圖片，而是綜合了文字、畫面(miàn)、聲音甚至特效，這(zhè)是圖文信息所不具備的。短視頻的即時性、強娛樂性和話題性，用機具創意性和觀賞性的的内容，也可以做到快速抓住浏覽者的眼球。
短視頻更符合碎片化閱讀習慣
現代人的一天基本從早上睜開(kāi)眼就刷手機開(kāi)始。等車的時候，通勤路上，晚上睡覺前，都(dōu)會拿出手機看看又有哪些新鮮事(shì)，這(zhè)已經(jīng)是無所事(shì)事(shì)時下意識的舉動。現在我們大部分使用手機的時間，都(dōu)是利用這(zhè)些碎片時間來完成(chéng)的。短視頻短小精悍，正符合當下人們碎片化閱讀的習慣。
短視頻將(jiāng)會成(chéng)爲網絡營銷與運營的标配
随著(zhe)社交平台的勃興，短視頻已經(jīng)可以滲入到任何領域、各行各業中。像《新聞聯播》這(zhè)種(zhǒng)傳統的電視新聞節目，都(dōu)在大膽求變，尋求新面(miàn)貌發(fā)展。中小企業在尋求互聯網轉型時，也應該注重短視頻平台的搭建。
抖音總裁張楠在去年的創作者大會發(fā)表演講時表示，短視頻的發(fā)展超乎想象，預計到2020年，短視頻行業的日活躍用戶總數將(jiāng)達到10億。
雖然陪伴了我們7年的公衆号目前仍是企業新媒體運營平台的中流砥柱，但越來越多的企業在搭建新媒體運營矩陣時都(dōu)選擇開(kāi)通抖音平台，“兩(liǎng)微一抖”已然成(chéng)爲企業宣傳的标配，短視頻的發(fā)展將(jiāng)會是未來必然的趨勢。
如今的廣告營銷随著(zhe)互聯網的發(fā)展，形式從簡單的廣告投放到趣味性強、互動性高的方向(xiàng)不斷演化。短視頻豐富的表現力能(néng)讓用戶在信息傳遞過(guò)程中，更直觀地感受到品牌所要傳達的觀念，以形成(chéng)用戶與品牌方産生心理上的共鳴。從而更有助于傳達品牌或者産品的優質形象。
在互聯網驅動下的網絡營銷時代，科技的變革正在重構著(zhe)信息的生産與傳播流程，利用數字化的信息和網絡媒體的交互性進(jìn)行營銷，已經(jīng)成(chéng)爲一種(zhǒng)新型的市場營銷方式。這(zhè)不僅需要創意新穎獨特的廣告内容，更要了解、善用新平台。
變則通，通則久。
