一個品牌/産品能(néng)否在市場上站穩腳跟，主要取決于消費者的認知，對(duì)不熟悉的新産品，消費者的購買意向(xiàng)也不會特别強。而年輕的新品牌在初期還(hái)沒(méi)有形成(chéng)完善的銷售體系，企業資金有限導緻營銷宣傳力度也不夠，品牌知名度低，往往在市場競争中處于弱勢地位。
面(miàn)臨衆多強大的競争對(duì)手，一個新品牌在資金有限的情況下如何快速提升知名度搶占市場？
新品牌的“新”不單指産品和服務是新穎的，營銷思維同樣(yàng)需要更新。陳舊的思維模式是限制新品牌發(fā)展的關鍵。
品牌差異化定位，建立持續競争優勢
差異化對(duì)營銷和品牌來講有著(zhe)至關重要的作用，特别是在産品同質化太過(guò)嚴重的情況下，找到自身獨特性、差異化優勢，建立起(qǐ)品牌的競争優勢，更容易在衆多産品中脫穎而出。
比如七喜飲料，面(miàn)對(duì)可口可樂、百事(shì)可樂的雙重夾擊，七喜打出了“七喜，非可樂”的廣告詞，在衆多可樂飲料中凸顯了自己的與衆不同。這(zhè)場非可樂廣告宣傳的結果是：七喜汽水在第一年的銷售量提高了10%，而且以後(hòu)每年都(dōu)有所增加。
不具備個性化特色是品牌運營的大忌，很容易在市場中“泯然衆人”。企業在進(jìn)行品牌策劃時應該深度探索産品屬性，塑造與衆不同的企業品牌核心價值。
以用戶爲導向(xiàng)構建強關系營銷渠道(dào)網
如今的移動互聯網時代，很多企業都(dōu)會主動與媒體平台産生聯結，比如通過(guò)微博、微信、抖音發(fā)布企業信息、活動内容等等。這(zhè)種(zhǒng)聯結關系有強有弱，弱關系的銷售轉化率較低，營銷價值不大。企業想要保證市場營銷效率和效果，在營銷之前要借助大數據充分了解目标群體的屬性，以用戶爲導向(xiàng)以品牌爲中心構建高轉化率的營銷渠道(dào)網。
哪個平台會聚集著(zhe)目标用戶？他們喜歡看什麼(me)内容？營銷策劃者需要站在“資深用戶”的角度思考用戶可能(néng)産生的需求、行爲和狀态。比如美妝愛好(hǎo)者喜歡去小紅書，抖音上一些搞笑有趣的優質視頻更受忙碌一天的上班族青睐。
在這(zhè)個“無粉絲不營銷”的時代，隻有精準定位目标用戶，才能(néng)實現以最少的營銷投入，獲得最大化的營銷效果。
品牌營銷是從量變走向(xiàng)質變的過(guò)程
品牌作爲無形資産，日常生活中經(jīng)常被(bèi)人們所忽略。消費者對(duì)新品牌持觀望态度，正是因爲它的“新”。當網上的産品信息很少甚至根本搜不到，消費自然不會信任你的産品。這(zhè)時就體現了内容營銷的重要性，品牌的打造也正是靠内容營銷一步步積澱而成(chéng)。
内容營銷不像競價或者信息流廣告一樣(yàng)效果立竿見影，這(zhè)是個一個長(cháng)期持續的過(guò)程。特别是新聞類軟文有一定的權威背書，比普通的軟文營銷具有更大的可信度，人們在搜到這(zhè)類文章後(hòu)會知道(dào)這(zhè)個品牌很受歡迎，從而大大增強對(duì)品牌的信任感，可以放心大膽購買。
所以這(zhè)類文章不僅要堅持長(cháng)期發(fā)布，還(hái)要做到被(bèi)各大搜索引擎收錄。量變引起(qǐ)質變，促進(jìn)銷量轉化。
新品牌若是想要有效地快速的打開(kāi)市場，提升品牌知名度，離不開(kāi)精準的品牌策劃和有效的營銷推廣方案去落地實施。同時企業也需要做好(hǎo)産品把控，說到底，品牌拼到最後(hòu)絕對(duì)是産品的比拼。
