不知道(dào)爲啥，郭德綱最近這(zhè)段時間在互聯網圈子裡(lǐ)存在感極強，一組《如果郭德綱是個互聯網人》的漫畫不僅讓圈裡(lǐ)人會心一笑簡直就是互聯網黑話指南，很多網友也紛紛表示自己竟然完全看得懂。如果真的要論起(qǐ)郭德綱跟互聯網的适配性，契合度之高絕對(duì)出乎意料。都(dōu)說内行人看門道(dào)，在有些運營推廣從業者眼中，德雲社的成(chéng)名史可以稱得上是一個成(chéng)功過(guò)的創業公司營銷案例，而郭德綱就是一位營銷推廣大師。
産品力是品牌的根基
在德雲社成(chéng)立之初，市場定位就是一家提供好(hǎo)笑内容的相聲公司，而相聲則是一種(zhǒng)需要被(bèi)消費者、市場認同的産品。如今德雲社在相聲界一家獨大，郭德剛的相聲可以在十分鍾之内讓觀衆笑10次，靠的是紮實的相聲功底和過(guò)硬的作品。如果沒(méi)有足夠強的産品力是不可能(néng)實現的。
一家企業要想在市場上站得住腳，産品力同樣(yàng)是至關重要的。面(miàn)對(duì)産品同質化越來越嚴重的市場現象，能(néng)滿足消費者需求的高質量産品是企業參與市場競争最有力的武器。不管是相聲還(hái)是産品/服務，最終面(miàn)對(duì)的都(dōu)是消費者，如果消費者不買賬一切都(dōu)是空談。不斷研發(fā)滿足消費者需求的産品，才能(néng)提高市場占有率，企業才能(néng)生存和發(fā)展。
積極擁抱互聯網，善于利用新渠道(dào)、新方式
德雲社成(chéng)立初期，郭德綱在小劇場演出從來不禁止觀衆錄像。這(zhè)一點一直被(bèi)當時主流相聲界所诟病，都(dōu)在網上看視頻，誰還(hái)會買票聽相聲？但這(zhè)一舉動不僅沒(méi)有影響德雲社的票房，反而讓更多人通過(guò)視頻知道(dào)到了郭德綱和德雲社，認識到相聲原來這(zhè)麼(me)搞笑，激發(fā)了觀衆想去現場聽相聲的沖動。可以說郭德綱的爆火，互聯網功不可沒(méi)。
君子生非異也，善假于物也。郭德綱充分利用了網絡渠道(dào)的傳播特點，利用免費的作品資源得到了更多的觀衆。這(zhè)就好(hǎo)比商家常用試用裝、體驗服務吸引更多客人一樣(yàng)，用較低的成(chéng)本換取更大的收益。互聯網發(fā)展至今，人們越來越依賴網絡，而百花齊放的網絡營銷方式已然在企業品牌的營銷推廣中占據著(zhe)絕對(duì)C位。面(miàn)對(duì)互聯網對(duì)商業模式帶來的沖擊和改變，與其整天擔憂、排斥，不如用積極的心态擁抱互聯網帶來的這(zhè)些轉變，利用互聯網低成(chéng)本、高效率等傳播特點爲企業營銷服務，成(chéng)爲中小企業崛起(qǐ)的重要推動力。
标簽鮮明容易打開(kāi)市場
一提起(qǐ)于謙，大家就會想到抽煙喝酒燙頭；提起(qǐ)嶽雲鵬，誰都(dōu)能(néng)唱上兩(liǎng)句五環之歌；提起(qǐ)郭麒麟，就知道(dào)這(zhè)是德雲社少班主。這(zhè)種(zhǒng)貼标簽式的行爲就跟經(jīng)紀公司給藝人打造的人設一樣(yàng)，在這(zhè)個每天都(dōu)充斥著(zhe)海量信息的時代，一下就能(néng)讓人記住你。
産品/服務也是一樣(yàng)。餐飲企業海底撈“出圈”的并不是火鍋有多好(hǎo)吃，而是公認的服務好(hǎo)。可口可樂選用春節聚會的場景拍攝廣告，成(chéng)爲經(jīng)典。王老吉選用火鍋、燒烤等場景，用一句“怕上火喝王老吉”簡單明了地讓消費者記住了商品特性。
産品的賣點有很多，價格低、質量好(hǎo)、科技先進(jìn)等等，品牌一定要選擇一個“我有别人沒(méi)有”的核心賣點進(jìn)行重點宣傳。一個産品一旦在用戶心中有了鮮明的标簽，就更容易打開(kāi)市場。
除此之外，小辮兒張雲雷、一度成(chéng)爲網絡流行語“盤他”的創作者孟鶴堂、京劇神童陶陽等演員也都(dōu)憑借自身特點收獲了自己的粉絲群體。演員就相當于IP，這(zhè)些相聲演員的火爆就相當于德雲社成(chéng)功孵化了自己的IP。雖然這(zhè)其中也曝出一些負面(miàn)報道(dào)，但對(duì)營銷來說，有争議的話題能(néng)帶來廣泛的讨論，才能(néng)激起(qǐ)更多人關注，這(zhè)也給品牌帶來了足夠的曝光。
如此一看，郭德綱的經(jīng)營理念也符合今天的互聯網思維，以滿足用戶需求爲核心，積極利用各種(zhǒng)新渠道(dào)捕獲流量，而德雲社的崛起(qǐ)則是一次相當成(chéng)功的營銷結果。
