如今互聯網廣告早已遠超傳統廣告，成(chéng)爲重要的廣告宣傳渠道(dào)。
來源：Zenith
2013-2020年中國(guó)互聯網廣告市場規模及趨勢
2000年傳統廣告幾乎占了廣告市場的全部份額，而到了2020年，互聯網廣告迅猛發(fā)展，占據了廣告市場的半壁江山，傳統廣告逐漸被(bèi)互聯網廣告所取代了。互聯網廣告也處處彰顯著(zhe)有别于傳統廣告的獨特之處。
跟傳統廣告漫長(cháng)的投放過(guò)程相比，在互聯網上打個廣告，比如在微博、抖音、快手等平台，隻需要選擇廣告内容，廣告定向(xiàng)，完成(chéng)支付，幾分鍾就能(néng)完成(chéng)一次投放。如此便捷快速的投放方式也吸引來大量廣告主。百度2018年Q4财報顯示，廣告主已有52.9萬之多。
互聯網廣告不僅改變了廣告市場的結構，更是從技術上和産品上改變了廣告傳遞和觸達的基本邏輯。這(zhè)時候最好(hǎo)的做法，就是打破傳統的營銷思維，跳出千篇一律的廣告投放方式，才能(néng)獲得更好(hǎo)的營銷效果。
1、廣告要越投越“窄”
大數據徹底改變了廣告，它會直接告訴你可以在那裡(lǐ)投放廣告。
有這(zhè)麼(me)一個故事(shì)：矽谷有一位工程師想去一家叫(jiào)Reddit的的網站工作。首先他寫了一篇關于怎麼(me)樣(yàng)改進(jìn)這(zhè)個網站推薦算法的高水平文章。接著(zhe)他通過(guò)網站的CEO霍夫曼在Facebook的公開(kāi)賬号尋找到一些獨特的廣告定向(xiàng)，然後(hòu)通過(guò)Facebook的廣告系統使用這(zhè)些定向(xiàng)把自己的文章投放給197個人，在這(zhè)197個人中居然就精準的命中霍夫曼，而這(zhè)次推廣僅僅花他10.6美元。最後(hòu)他的文章被(bèi)霍夫曼所認可，他也被(bèi)這(zhè)個網站成(chéng)功錄取。
你看，當你有了精準的數據，你的目标人群就會更加精準。同樣(yàng)的，企業在廣告投放的時候也可以利用大數據把廣告投放給自己的目标用戶。這(zhè)些數據可以是企業已經(jīng)掌握的客戶的手機、郵箱，可以是阿裡(lǐ)、騰訊等大型廣告平台提供的各個維度的數據，也可以互聯網服務商針對(duì)企業所提供的數據分析調研等等。
2、不像廣告的廣告效果更好(hǎo)
如今顯而易見的情況是大家越來越讨厭看到廣告。比如這(zhè)種(zhǒng)貼片廣告，當你全神貫注看視頻的時候突然彈出來，不斷重複廣告語宣傳産品信息。這(zhè)種(zhǒng)廣告或許會讓觀衆記住它的特點，但說實話，中斷視頻觀看的厭煩情緒會影響觀衆對(duì)品牌的好(hǎo)感度，所以這(zhè)種(zhǒng)重複的貼片廣告并不是所有品牌都(dōu)适用。
廣告已經(jīng)發(fā)展到現在已經(jīng)進(jìn)入了互聯網社交媒體時代，企業的側重點應該偏向(xiàng)品牌形象與消費者之間的情感聯結，探索更加有趣、有内涵的廣告形式，摒棄傳統廣告時代生硬死闆的廣告語。
比如天貓618的廣告片，沒(méi)請大牌明星，沒(méi)有生硬的廣告宣傳詞，隻有普通人和生活化的場景，整個廣告看上去更像一條短視頻，觀衆也不會産生強烈的抵觸情緒。
《奇葩說》的花式口播廣告之所以一度成(chéng)爲廣告營銷的範本，就是因爲它沒(méi)有植入廣告的生硬違和感，做到了“廣告即内容，内容即廣告”。
不破壞用戶的體驗，讓觀衆自然地接受信息，對(duì)廣告産生好(hǎo)感而不是厭惡，這(zhè)才是好(hǎo)廣告的效果。
3、宣傳渠道(dào)回歸産品本身
一提到營銷推廣，不論線上還(hái)是線下，大家想到的無外乎是借助各種(zhǒng)媒體平台通過(guò)文字、圖片或視頻等形式做付費推廣。但大家卻忽視了最基本的一點，産品自身就是很好(hǎo)的宣傳渠道(dào)，是一個巨大的流量入口。
比如江小白的表達瓶就在瓶身包裝上做起(qǐ)文章，圍繞青春、愛情、夢想、人生等話題寫一段直戳人心的文字，引起(qǐ)消費者内心巨大的共鳴，消費者也很願意拍照分享表達心情。這(zhè)種(zhǒng)主動分享的行爲也極大提升了品牌的曝光度和關注度。
像産品的标簽、包裝盒、瓶蓋，甚至産品造型本身都(dōu)是很好(hǎo)的宣傳渠道(dào)，企業在産品設計時可以思考有沒(méi)有將(jiāng)這(zhè)些充分利用起(qǐ)來，通過(guò)産品本身去做傳播、做營銷。
4、學(xué)會與用戶交流互動
實時互動是互聯網廣告有别于傳統廣告的一個特點，也成(chéng)爲互聯網廣告的附屬點之一。商家可以通過(guò)線上社群運營或線下實體店活動多個維度收集用戶對(duì)廣告、産品的反饋信息。通過(guò)互動不僅可以增進(jìn)企業與顧客之間的交流，還(hái)能(néng)培養顧客的品牌忠實度。
