更多傳統中小企業在今年感受到互聯網轉型的迫切。
存活下來的，大都(dōu)是有互聯網根基的企業，即便線下實體店無法正常營業，也可以通過(guò)網站、小程序等線上渠道(dào)進(jìn)行獲客。而沒(méi)有互聯網基礎的中小企業在客源、市場份額上都(dōu)不同程度受到了重創，于是很多傳統企業都(dōu)開(kāi)始積極進(jìn)行互聯網轉型。
但有些企業主認爲，建網站、做網銷、拍抖音快手，做一些跟互聯網沾上邊的、目前網絡上熱門的東西就是互聯網轉型了，這(zhè)種(zhǒng)認識顯然是不全面(miàn)的。像官網、短視頻、直播帶貨這(zhè)種(zhǒng)很多傳統企業認爲的互聯網轉型，其實隻是渠道(dào)的線上化，而渠道(dào)隻是企業互聯網轉型的其中一部分。真正的互聯網轉型早已滲透到資源、渠道(dào)、内容、技術和數據五大方面(miàn)。
傳統企業在資源上具備先天優勢
經(jīng)營很多年的傳統企業進(jìn)行互聯網轉型，在資源上比純電商企業更具優勢。長(cháng)期的線下經(jīng)營爲傳統企業積累了穩定的實體資源、線下供應鏈，也積攢了一批老客戶和口碑，有一定的品牌影響力。
憑借這(zhè)些優勢，傳統企業在互聯網轉型布局時，隻需合理開(kāi)發(fā)和布局線上渠道(dào)，使線上線下的已有資源得到有效銜接，再通過(guò)有效的宣傳推廣獲取更多流量，就可以快速推進(jìn)互聯網轉型的進(jìn)程。
選擇合适的推廣渠道(dào)，加深市場認知度
互聯網飛速發(fā)展使得如今的平台渠道(dào)多種(zhǒng)多樣(yàng)，相應的推廣手段也有很多種(zhǒng)玩法，像建設網站、開(kāi)發(fā)小程序作爲互聯網用戶與企業連接的落腳點，隻是互聯網轉型的第一步。
除了以SEO優化、SEM競價爲主的搜索營銷外，互聯網營銷推廣還(hái)分爲信息流廣告、新聞源營銷推廣、自媒體推廣、論壇營銷推廣等等。
雖然推廣渠道(dào)百花齊放，但并不是多多益善，企業應根據自身所屬行業的特點、用戶群體的特點有針對(duì)性的做選取，有重點的進(jìn)行推廣。
“内容即廣告”成(chéng)爲高級的營銷模式
越來越多的企業主有這(zhè)樣(yàng)的感觸，如今的消費者變得“吃軟不吃硬”。
互聯網每天都(dōu)在産生海量新内容，用戶的自主選擇權日益增強，傳統硬廣告這(zhè)種(zhǒng)強行灌輸的營銷模式隻會惹用戶的反感，廣告效果也就越來越差。而走心的高質量内容成(chéng)爲如今互聯網營銷的内核。
比如，傳統廣告的套路是直接展示産品，并配上洗腦的廣告語。
而在這(zhè)個信息大爆炸的時代，好(hǎo)的故事(shì)才能(néng)深入人心。
不同平台的内容投放策略也不相同。比如抖音和快手都(dōu)是短視頻平台，但這(zhè)兩(liǎng)個平台上的用戶群體不同，對(duì)内容的喜好(hǎo)也會有差異。
抖音上，一、二線城市用戶占到總用戶的51%，所以抖音更适合種(zhǒng)草，做品牌。快手是老鐵文化，所以視頻内容要更接地氣。
在内容營銷的時代，當我們用好(hǎo)的創意和形式産出好(hǎo)的内容，自然會被(bèi)用戶轉發(fā)評論，這(zhè)樣(yàng)企業也就走到了更多消費者面(miàn)前。
技術是傳統企業互聯網轉型的基礎
傳統企業互聯網化轉型的過(guò)程一般爲“營銷推廣”+“品牌塑造”+“長(cháng)期運營”的過(guò)程，也就是要搭建企業與用戶連接的平台以便進(jìn)行産品展示和互動，持續産出高質量内容，通過(guò)運營這(zhè)些平台做好(hǎo)用戶的沉澱和裂變。
這(zhè)就要求企業需要有搭建PC端/移動端網站、小程序、APP等平台的研發(fā)技術，還(hái)要有平台運營和推廣的能(néng)力，才能(néng)讓這(zhè)些平台發(fā)揮引流的作用。
數據分析是實現廣告精準投放的重要保障
在這(zhè)個信息化、數字化的社會，大數據是推動企業發(fā)展的重要因素。龐大的數據信息背後(hòu)，客觀反映了用戶的屬性、行爲、偏好(hǎo)等特點，通過(guò)對(duì)這(zhè)些數據進(jìn)行專業的分析處理，在推廣營銷、廣告投放時就可以投其所好(hǎo)，實現對(duì)目标用戶的精準投放。
大數據在各個領域中的價值越來越顯著，未來企業間的競争也將(jiāng)會是對(duì)大數據的掌握、處理、分析的競争。
傳統企業互聯網轉型并不是簡單的渠道(dào)堆疊，或者産品通過(guò)互聯網渠道(dào)銷售，而是各個環節能(néng)夠運用互聯網思維，實現“流量獲取-用戶轉化-用戶裂變”的過(guò)程。當企業真正實現資源、渠道(dào)、内容、技術、數據的“五元合一”，才能(néng)建立起(qǐ)品牌優勢和市場優勢，實現業務增長(cháng)。
