前兩(liǎng)天，奔湧的“後(hòu)浪”一直處在風口浪尖。
5月4日青年節，B站聯合央視新聞、光明日報、中國(guó)青年報、環球時報、新京報、澎湃新聞、觀察者網，發(fā)布了一則獻給新一代的青年宣言片《後(hòu)浪》。國(guó)家一級演員何冰傾情獻聲，畫面(miàn)搭配年輕人的青春影像混剪，認可、贊美了年輕一代。截止5月12日，《後(hòu)浪》在B站的播放量已經(jīng)達到2351萬。
如此高的播放量可以說實打實的出圈了，相信你的朋友圈也被(bèi)《後(hòu)浪》刷過(guò)屏，但新一代對(duì)《後(hòu)浪》的态度卻褒貶不一，認爲視頻裡(lǐ)青年們多姿多彩的炫酷生活并不能(néng)代表現實中頭頂就業壓力、生活壓力的自己，甚至有人指出這(zhè)種(zhǒng)居高臨下、沒(méi)有共鳴的勸說令人心生反感。
爲什麼(me)一個短短三分半的宣傳片會引起(qǐ)大家關于“後(hòu)浪”的強烈争論？真實的後(hòu)浪們到底有著(zhe)怎樣(yàng)獨特的精神風貌？後(hòu)浪想要的到底是什麼(me)？在百度發(fā)布的《五四青年節搜索大數據》中，通過(guò)分析90後(hòu)、00後(hòu)等年輕一代自疫情發(fā)生以來的搜索行爲，我們或許會找到關于年輕一代的不同解構。
搜索大數據裡(lǐ)的新青年
爲什麼(me)對(duì)年輕人一頓猛誇的《後(hòu)浪》反而引來年輕人的吐槽？不真誠。比如演講中的那句：“弱小的人才習慣嘲諷和否定”，後(hòu)浪們認爲整個短片中透露出的這(zhè)種(zhǒng)定義、訓導式的強行說教和濃重的雞湯味讓人反感。
除此之外，後(hòu)浪們并不認同賽車、高空跳傘、專業攝影、潛水漂流這(zhè)些少數人擁有的精緻生活可以代表90、00後(hòu)，甚至覺得《後(hòu)浪》給大家展示了這(zhè)個時代有多繁華，年輕人可以盡情選擇理想的生活狀态，希望後(hòu)浪們懂得感恩、好(hǎo)好(hǎo)珍惜，更像是前浪們的自我感動。
曾經(jīng)的90後(hòu)被(bèi)叫(jiào)做“垮掉的一代”、“非主流”，今天的《後(hòu)浪》又是一股腦地用“羨慕”的視角對(duì)年輕人的生活做出定義，這(zhè)種(zhǒng)簡單粗暴的貼标簽的行爲背後(hòu)，缺少的是用平等的眼光看待、了解新一代青年們。
得益于互聯網的不斷發(fā)展，網絡大數據可以客觀、準确的展現用戶的搜索訴求、行爲習慣等等，而基于90後(hòu)、00後(hòu)“主動搜索”的大數據背後(hòu)，更能(néng)立場中立的真實反映出新時代的新青年們是何種(zhǒng)面(miàn)貌。
除了詩和遠方，後(hòu)浪們也是有著(zhe)普通生活的年輕人，會爲了“今天吃什麼(me)”這(zhè)種(zhǒng)問題犯難。百度搜索大數據顯示，疫情期間年輕人經(jīng)常上網搜索各類食譜，而00後(hòu)對(duì)蛋炒飯的喜愛程度超過(guò)了宮保雞丁、紅燒肉。
而一場疫情不僅解鎖了年輕一代的生活技能(néng)，也給他們敲響了财務意識的警鍾，在搜索大數據報告中，對(duì)于創業和财務自由，00後(hòu)、90後(hòu)表現出更高的搜索積極性，"合夥人制度怎麼(me)樣(yàng)""無息貸款怎麼(me)申請""專利申請流程"等内容成(chéng)爲00後(hòu)搜索創業相關内容時的熱門内容。
對(duì)"怎麼(me)炒股""現在投資什麼(me)賺錢""2020房價走勢"等經(jīng)濟内容，年輕人們也有著(zhe)熱切的關注，特别是00後(hòu)，對(duì)于"娛樂"和"經(jīng)濟"的搜索積極性一騎絕塵，更是體現出這(zhè)一代新青年身上的多元化。
除了過(guò)好(hǎo)眼下自己的生活，這(zhè)屆年輕人也胸懷家國(guó)天下。百度搜索大數據顯示，近90天，90後(hòu)對(duì)“志願者服務”的搜索熱度最高，00後(hòu)次之；同樣(yàng)的，從百度知道(dào)關注“志願者招募”相關問題的年齡分布來看，90後(hòu)占比47%，幾乎占據半壁江山，00後(hòu)占比25%，排名次席。
近90天，90後(hòu)搜索“馳援國(guó)際抗疫”占比達40%，遠高于其他年齡段人群。
00後(hòu)對(duì)于“醫學(xué)專業大學(xué)排名”的搜索度同比上漲182%，疫情中醫生的無私奉獻讓越來越多的年輕人産生從醫的意願，金融這(zhè)樣(yàng)的大熱門都(dōu)被(bèi)甩在了身後(hòu)。
這(zhè)樣(yàng)一群熱血、勇敢的年輕人，當真對(duì)得起(qǐ)《後(hòu)浪》中誇贊的“善良、勇敢、無私、無所畏懼”。
褒貶不一的《後(hòu)浪》是一場成(chéng)功的破圈營銷
《後(hòu)浪》的本質是一則廣告片，認同也好(hǎo)，吐槽也罷，一石激起(qǐ)千層浪引發(fā)了廣大網友對(duì)“後(hòu)浪”褒貶不一的争論，卻讓B站成(chéng)功達到了走出去的效果，從品牌營銷的角度來看，《後(hòu)浪》可以稱得上一場成(chéng)功的現象級營銷。
1、有争議就有話題，成(chéng)功破圈
《後(hòu)浪》在B站上線後(hòu)，站内觀看3小時破100萬，微博相關話題閱讀量超4.4億，豆瓣小組開(kāi)了上百貼進(jìn)行讨論。
三天後(hòu)，《後(hòu)浪》仍然保持著(zhe)居高不下的熱度，其相關關鍵詞、熱點内容、繁衍内容在知乎依然位居首位。
《後(hòu)浪》的熱度之所以居高不下，正是因爲短片内容存在争議，隻符合一部分人的實際生活，并不能(néng)完全代表年輕一代，由此引發(fā)了廣大網友對(duì)“前浪”、“後(hòu)浪”的激烈争論。有争議就有話題，有話題才能(néng)帶來廣泛關注和熱度，《後(hòu)浪》成(chéng)功達到了破圈營銷的目的。
2、展示平台用戶特征
雖然《後(hòu)浪》短片中出國(guó)旅行、高空跳傘、專業攝影被(bèi)指責說這(zhè)是少數富裕年輕人的生活，但B站本來就是一個聚集著(zhe)一群喜歡二次元文化、旅行、vlog、電競、漢服、非遺文化等年輕用戶的平台。
2019年财報顯示，2019年第四季度B站月均活躍人數1.3億，同比增長(cháng)40%。生活、娛樂、科技、學(xué)習等内容門類增長(cháng)迅速，不斷有年輕用戶湧入B站制作和消費内容。
3、傳達品牌價值理念
B站之所以能(néng)成(chéng)爲中國(guó)年輕人的精神家園，正是因爲一直秉承“開(kāi)放”“多元”“包容萬千”“和而不同”的價值理念。去年備受好(hǎo)評的B站跨年晚會之所以能(néng)出圈，正是因爲B站更懂年輕人，準備了一場多元化、高質量的節目盛宴。
跨年晚會請來了央視段子手朱廣權做主持，節目有《哪吒》，有《權力的遊戲》，有《數碼寶貝》，有《名偵探柯南》主題曲，有《亮劍》中國(guó)軍魂。理查德?克萊曼演奏了《哈利波特》，方錦龍大師吹奏的卻是火影主題曲。
B站“和而不同”的價值理念在《後(hòu)浪》中也貫穿始終，“君子美美與共，和而不同”，“和B站1.3億年輕人一起(qǐ)表達自我、擁抱世界”。通過(guò)這(zhè)支廣告片，B站傳遞了一個開(kāi)放、多元、積極向(xiàng)上的文化價值觀念給主流大衆。
無論網絡輿論是争吵還(hái)是贊美，B站的《後(hòu)浪》是一場成(chéng)功的營銷。
