百度關于全行業醫療軟文禁推要求的強調通知
基于2019年12月13日下發(fā)的《百度廣告禁推管理政策》涉及醫療無資質以及博眼球的禁推要求，對(duì)全行業推廣醫療軟文内容進(jìn)行禁推強調，具休内容如下:
1、所有行業廣告主務必在落地頁展示産品或服務;
2、醫療行業(醫療機構、藥品、保健品以及醫療器械等)以軟文形式準廣,將(jiāng)按照博眼球對(duì)廣告主以及運營單位做一般違規判罰;非醫療行業推廣醫療軟文,將(jiāng)按照涉及醫療無資質對(duì)廣告主以及運營單位做嚴重違規判罰;
3、生活美容機構(非醫療美容),不再屬于醫療行業。該行業是指通過(guò)非醫療性手段,對(duì)人體所進(jìn)行的皮膚護理、按摩等帶有保養或者保健型的非侵入性的美容護理,廣告主經(jīng)營資質類目備案美容機構(非手術方式）
注:部分廣告主爲規避百度管控不體現任何産品或服務項目,業務描述卻可做減肥、豐胸、補骨等高風險業務的,百度有權針對(duì)此類推廣形按照涉及醫療無資質從嚴處罰。同時,嚴禁任何行業推廣壯陽業務。
醫療軟文定義：
醫療軟文指不限于采用仿冒百度知道(dào)、公衆号文章、貼吧、SNS社區發(fā)鑽評論等形式,分享親身經(jīng)曆或以患者的名義記錄治療過(guò)程,誤導消費者消費決策或引導其加微信,其落地頁面(miàn)具備如下特征(滿足其一):
①不限于使用配方、方法、辦法、抹、塗、食用等描述改善身體機能(néng)的情況;
②對(duì)感知的提升（如"感覺好(hǎo)多了"）)、身體機能(néng)的改變（如"一抹頭發(fā)長(cháng)出來了")、身體狀況由不正常恢複至正常狀态。
注:落地頁面(miàn)中涉及保健知識文章、科普類文章産品簡介及企業簡介的,不屬于醫療軟文目不受策略要求限制。
處罰與執行：
策略自下發(fā)之日起(qǐ)立即執行,自2020年4月23日0:00起(qǐ)對(duì)所有不符合上述标準的行爲按照《百度廣告禁推管理政策》《百度廣告禁推運營單位處罰政策》進(jìn)行處罰。
搜狗關于禁止推廣醫療軟文通知
Sogou審核通知:4月30号0點起(qǐ)大醫療行業客戶禁止推廣軟文。如涉及相關内容賬戶-律下線處理并按照賬戶該季度消費得5%進(jìn)行罰款。
來源：艾奇在線
