什麼(me)樣(yàng)的内容才算優質?什麼(me)樣(yàng)的内容才能(néng)更好(hǎo)的滿足用戶的搜索需求?近日，百度資源平台發(fā)布了《百度搜索優質内容指南》，對(duì)百度搜索衡量優質内容的對(duì)象、維度、标準等作出了解釋。
1.面(miàn)向(xiàng)對(duì)象
《百度搜索優質内容指南》适用于所有與百度搜索合作的内容生産者，包括但不限于智能(néng)小程序、百家号、H5站、PC站等。
搜索結果中的TOP1專業問答/OpenCard/筆記等産品形态也需遵守本标準。
*說明：對(duì)用戶沒(méi)有檢索價值的頁面(miàn)，如色情、違法、作弊頁面(miàn)，低質頁面(miàn)(頁面(miàn)死鏈、空白、内容空短)等内容屬于百度搜索算法嚴厲打擊的低質作弊問題，具體可參考《百度搜索算法大盤點專題解讀》。
2.百度搜索衡量優質内容的維度
百度搜索對(duì)優質内容的衡量其實很簡單，會通過(guò)内容的“出身”、“顔值”、“内涵”和“口碑”來進(jìn)行判斷。
1.“出身”——生産者的權威可信度：
生産者有專業的認證，發(fā)布的内容領域專注，被(bèi)公衆認可并有一定的影響力。
2.“顔值”——浏覽體驗的輕松愉悅度：
頁面(miàn)加載迅速，内容排版精美，圖像畫質高清。
3.“内涵”——内容的豐富度和專業度：
文章主題前後(hòu)一緻，邏輯清晰，可以給用戶提供豐富全面(miàn)的信息，在領域内有一定的專業性。
4.“口碑”——用戶的喜愛度：
内容被(bèi)大量的用戶喜愛，用戶有強烈的分享和互動意願。
在接下來的章節中，我們會按照不同的生産者和頁面(miàn)類型來詳細闡述優質内容的标準。
3.百度搜索優質内容标準
3.1優質内容生産者的資質說明
3.1.1“内容創作者”
*說明：“内容創作者”是指以個人或組織賬号來發(fā)布内容的生産者。
例如：在社交論壇中分享護膚心得的普通用戶;
在旅遊網站中分享攻略的旅遊達人;
在财經(jīng)網站發(fā)布分析文章的金融分析師。
“内容創作者”的優質資質：
1、創作者的賬号應該是真實可信的，不能(néng)是随機或者無意義的名稱;
2、創作者在自己所擅長(cháng)的領域内專注地創作内容，内容的領域不能(néng)過(guò)于分散;
3、創作者在創作的領域上擁有相關認證，确保内容的可信度和專業度;
4、創作者具有一定的活躍度，可以保持一定的内容更新頻率。
相關示例：
内容創作者有權威性認證;發(fā)布的内容專注于某一領域;内容更新頻繁
上圖：百家号内容創作者的優質示例
上圖：微博内容創作者的優質示例
3.1.2“智能(néng)小程序開(kāi)發(fā)者/站點級内容生産者”的資質：
1、智能(néng)小程序開(kāi)發(fā)者/站點級内容生産者有注冊備案信息;
2、智能(néng)小程序開(kāi)發(fā)者/站點級内容生産者對(duì)發(fā)布的内容具有官方解釋權，或在領域内持續深耕優質的内容，累積了良好(hǎo)的知名度和影響力，被(bèi)公衆認可并具有一定的權威度;
3、智能(néng)小程序開(kāi)發(fā)者/站點級内容生産者有一定的活躍度，可以保持一定的内容更新頻率;
相關示例：
智能(néng)小程序開(kāi)發(fā)者/站點級内容生産者内容更新頻繁，發(fā)布的内容領域專注，緊跟時事(shì)
上圖：智能(néng)小程序開(kāi)發(fā)者的優質示例
上圖：站點級内容生産者的優質示例
3.2頁面(miàn)質量标準
3.2.1提供内容的頁面(miàn)
*說明：此類頁面(miàn)是指以文字、圖片、視頻爲主要内容，讓用戶進(jìn)行浏覽的頁面(miàn)。
作爲提供内容的優質頁面(miàn)，首先應該保證内容中的文字、圖片、視頻之間是高度相關的，不能(néng)有文不對(duì)題、圖文不符的情況出現。這(zhè)也是用戶和百度搜索判斷優質内容的基礎。
文字内容的優質标準：
1、表述清晰
(1)文章标題通順，一目了然，标題在準确概括文章主要内容的基礎上，可以做到新穎生動;
(2)文章内容完整，表達明确，前後(hòu)邏輯保持一緻，沒(méi)有錯字、漏字的情況出現，使用戶在浏覽時可以準确獲取信息。
2、内容豐富
(1)文章信息豐富，可以滿足：①文字優美，提升用戶浏覽的愉悅感②可以給用戶一定的指導和參考③内容引人深思;
(2)内容具有一定的專業深度，講解透徹，深度聚焦，可以給用戶全面(miàn)的分析和闡述。
3、排版精美
文章段落清晰，分頁明确，序号正确連貫，爲用戶帶來輕松愉悅的浏覽體驗。
相關示例：
文章内容豐富，排版精美，段落清晰連貫
上圖：文字内容的優質示例
圖片内容的優質标準：
1、信息全面(miàn)
當主體内容對(duì)圖片的依賴較高時(如菜譜、手工制作、急救手法等)，需要保證每一個步驟都(dōu)有相應的配圖，避免用戶出現操作失誤的情況。
2、極佳視效
(1)圖片畫質高清，配色美觀，爲用戶帶來極佳的視覺享受;
(2)圖片的logo、馬賽克等雜質的占比不能(néng)過(guò)大;圖片水印可清晰分辨，但不能(néng)影響用戶對(duì)主體内容的浏覽;
(3)圖片的類型、格式、大小應保持統一，主題風格前後(hòu)一緻，給用戶以一體的感覺，不能(néng)存在重複、無效的圖片。
相關示例：
圖片有汽車全景展示和細節展示，畫質高清，效果極佳
上圖：圖片内容的優質示例
視頻内容的優質标準：
1、可看性強
在播放時，字幕與視頻内容及播放進(jìn)度應該保持同步，沒(méi)有錯字、漏字等情況出現;如果是外文視頻，則必須配有字幕輔助用戶觀看。
2、愉悅浏覽
(1)視頻畫質高清，内容完整連貫易于理解;播放流暢，在播放中沒(méi)有噪音、卡頓、水印等質量問題;
(2)在制作時有專業口播和包裝剪輯，轉場效果流暢，生動有趣，可以吸引用戶眼球，給予用戶極大程度的視聽享受體驗。
3、拓展升華
(1)内容充實有深度，可以給用戶一定程度上的認知思考，提升用戶的愉悅感，或帶給用戶一定參考、指導意義;
(2)視頻有配文、注釋、彈幕、評分、點贊、評論區等多個增益功能(néng)或信息，爲用戶提供參考。
相關示例：
視頻高清，制作精良，有看點簡介、更新時間等增益信息給用戶參考
上圖：視頻内容的優質示例
3.2.2提供服務的頁面(miàn)
*說明：此類頁面(miàn)是指以提供查詢、下載、購買等功能(néng)爲主的服務頁面(miàn)。
作爲提供服務的優質頁面(miàn)，首先應該保證頁面(miàn)中的功能(néng)真實可用，操作便捷，不能(néng)有虛假信息、誘導關注等影響搜索體驗的情況。在此基礎之上，要做到：
1、可讀性強
(1)頁面(miàn)的主要信息詳細完整，表達明确，主題突出;
(2)頁面(miàn)中的配圖、視頻畫質高清，浏覽順暢;
(3)内容排版整齊，段落分明，閱讀時通順流暢，沒(méi)有錯字、漏字等給用戶造成(chéng)誤解的情況，配文可以爲用戶提供一定的解釋說明。
2、信息豐富
(1)在滿足用戶主要需求的基礎上，有其他與主題相關的增益内容;
如：天氣查詢頁面(miàn)中，額外增加穿衣搭配建議、出行建議;
下載頁提供下載文檔的使用說明;
電商頁提供商品的曆史售價，店鋪熱賣榜單。
(2)頁面(miàn)有趨勢圖、動态效果等多元的方式來呈現内容，使用戶可以直觀地獲取所需信息;
(3)評論區内容豐富，有大量真實用戶的反饋，言語中肯有參考價值。
相關示例：
頁面(miàn)信息完整豐富，分類詳細，有趨勢圖給用戶參考
上圖：提供查詢功能(néng)的頁面(miàn)的優質示例
相關示例：
畫質超清，有曆史售價、優惠活動倒計時、視頻展示功能(néng)，評論區有标簽分類和好(hǎo)評度爲用戶提供參考
上圖：提供購物功能(néng)的頁面(miàn)的優質示例
相關示例：
官方下載渠道(dào)，下載信息完整，有圖片展示和評分明細，評論内容豐富具有參考價值
上圖：提供下載功能(néng)的頁面(miàn)的優質示例
3.2.3、首頁、列表頁等其他類型的頁面(miàn)
*說明：列表頁是承接導航頁與詳情頁的中間頁，主體内容由多條信息條目組成(chéng)。
1、信息完整
(1)頁面(miàn)的标題應顯示在明顯的位置，方便用戶閱讀;
(2)首頁首屏或底部有導航欄，确保用戶明确當前所處的頁面(miàn)以及如何進(jìn)入目标頁面(miàn)。
2、内容豐富
(1)頁面(miàn)主體内容豐富，配有推薦、運營活動、标簽等參考信息，排版合理，沒(méi)有餘白，可以清晰地將(jiāng)内容呈現給用戶;
(2)頁面(miàn)配有視頻等增值内容，畫質高清，可以流暢地進(jìn)行播放，沒(méi)有噪音、黑邊等影響用戶浏覽的情況。
3、愉悅浏覽
(1)頁面(miàn)内容排版美觀，格式統一;
(2)配圖是高清及以上畫質，圖片配色優美，可以流暢切換，内容契合頁面(miàn)主題，給用戶極佳的浏覽體驗。
相關示例：
頁面(miàn)排版美觀，格式統一，信息完整清晰，有大量的标簽信息給用戶提供參考
來源：站長(cháng)之家
