與傳統廣告相比，互聯網廣告的形式更靈活多變，計費方式也可以根據點擊、成(chéng)交等情況分爲很多種(zhǒng)。有的企業主特别是互聯網經(jīng)驗不足的傳統中小企業主想嘗試投放線上廣告時，往往不甚了解各種(zhǒng)互聯網廣告形式的特點和計費方式，盲目選擇一個不适合自己企業的推廣渠道(dào)，最後(hòu)廣告費用沒(méi)少花，宣傳效果卻不盡人意。
一般來說，企業如果想要投放互聯網廣告需要明确以下幾點：
1.确定廣告目标
2.确定廣告預算
3.确定投放渠道(dào)與方式
4.确定效果評估方式
常見的線上廣告類型有視頻廣告、閃屏廣告、新媒體營銷、内容營銷等等，下面(miàn)我們按付費方式的不同把常見的互聯網廣告投放渠道(dào)分别講一講。
按月（年）付費
搜索優化
SEO優化是企業做網絡營銷最普遍的推廣方式之一，一般爲按年計費，後(hòu)慢慢出現了按季度或按月計費。優化期間不再收取額外費用。
通過(guò)選取關鍵詞進(jìn)行優化，使企業的信息可以穩定占領搜索結果首頁，并逐步覆蓋百度、360、搜狗等多個搜索引擎，承接精準的潛在客戶搜索流量。
由于SEO優化費用低、風險低、效果好(hǎo)，是性價比較高的一種(zhǒng)投放方式，更适合中小微企業進(jìn)行投放。
按點擊次數付費
搜索競價
搜索競價推廣是由用戶爲自己的網頁購買關鍵詞進(jìn)行這(zhè)個詞的排名。用戶可以通過(guò)設置每次點擊付費的價格，控制自己在特定關鍵詞搜索結果中的排名，一般是用戶付費越高，排名位置越好(hǎo)。
搜索競價投放比較靈活，企業可以自己控制投放預算，比較适合連鎖加盟類企業進(jìn)行投放。
競價廣告一般出現在搜索結果前幾位，并且帶有“廣告”标識。這(zhè)種(zhǒng)類型的廣告是按點擊次數付費（CPC，CostPer Click），即如果用戶産生點擊行爲進(jìn)入到企業的廣告頁面(miàn)，就有一次計費。
按展示付費
展示類廣告
展示類廣告通常是以圖形展示爲核心的廣告形式，比如信息類網站中Banner、豎邊、通欄等廣告位。有些網站兩(liǎng)側的對(duì)聯廣告、以公司logo等形式出現的按鈕廣告，也都(dōu)算展示類廣告。
展示類廣告投入資金較大，更适合預算充足、有一定規模且處于上升期的企業選擇投放。
這(zhè)種(zhǒng)類型的廣告通常是按展示次數付費（CPM，CostPer Mille），也就是有多少人看到了該廣告。按此付費的廣告大多是品牌展示、産品發(fā)布等。
按展示付費的方式還(hái)包括每時間段展示計費CPT(Cost Per Time)，即以一個固定價格去買斷一段時間内的廣告位展示，比如微博APP的開(kāi)屏廣告通常就是CPT計費。
按投放效果付費
信息流廣告
信息流廣告通常與内容混排在一起(qǐ)，微信朋友圈、微博、手機百度、今日頭條等APP中經(jīng)常出現的标識了“廣告”的軟文、圖片、視頻等信息内容，這(zhè)就是信息流廣告，是根據用戶的興趣愛好(hǎo)來推薦的。
信息流廣告按點擊次數付費（CPC）或者按投放的實際效果付費（CPA，CostPer Action）。
按投放的實際效果付費還(hái)包括以下幾種(zhǒng)計費模式：
CPS（Cost Per Sales）：根據營銷效果來計費，這(zhè)裡(lǐ)的營銷效果一般是指完成(chéng)成(chéng)購買的用戶數或者銷售額來計費；
CPD（Cost Per Download）：按App的下載數付費，也就是一個下載多數錢；
CPI（Cost Per Install）：按安裝App的數量付費，也就是下載後(hòu)有多少人安裝了app。
面(miàn)對(duì)多種(zhǒng)多樣(yàng)的互聯網廣告投放形式，企業主一定要明确你的推廣目的是什麼(me)，你的目标用戶在哪裡(lǐ)，比如你要推廣一個新的APP，就可以按下載數付費（CPD）做。如果你想提升企業品牌知名度，獲得很多潛在客戶，就可以選擇做搜索優化。所以企業選擇互聯網廣告投放，特别是資金有限的中小企業，一定别盲目追風，而是按自己的企業産品需求理性選擇，合理投放。
