3月26日晚8點，耐克將(jiāng)在天貓旗艦店通過(guò)直播方式，舉行Air Max Day2020雲派對(duì)。這(zhè)是運動巨頭首次將(jiāng)每年3月的大型營銷活動專注在第三方電商舉辦。
電商已經(jīng)成(chéng)爲耐克在大中華區的增長(cháng)引擎。1月疫情的初期，耐克就關閉了大中華區的5000餘家門店。作爲美股市場第一家披露疫情後(hòu)業績的運動品牌，耐克3月25日交出一份亮眼的答卷。
截至2月底的第三财季，耐克集團全球營收同比增長(cháng)5.1%，其中大中華區營收僅下降4%至15.06億美元，電商業務表現強勁，增幅高達30%。
Air Max Day是耐克爲紀念可Air Max球鞋中底科技誕生，而舉辦的全球性慶祝活動，往年，品牌都(dōu)會邀請消費者、明星、合作夥伴在各地參加慶典，今年也不例外，但場地換成(chéng)了線上。
除了要發(fā)售紀念Air Max 90誕生30年而全新設計的Air Max 2090，直播間將(jiāng)集結潮牌博主、球鞋玩家、脫口秀演員卡姆、音樂人黃旭、臧鴻飛等。
從直播的角度，這(zhè)不是耐克第一次嘗試將(jiāng)深度的娛樂内容搬到線上。不久前的3月16日，耐克初次嘗試店鋪自播，并上線了“NIKE裝備站”直播欄目，這(zhè)是雙方在多次超級品牌日的合作之後(hòu)，開(kāi)始尋求深度且有意義的内容的信号。
直播已不止是賣貨，而是品牌運營，展示形象，讓鞋迷與有興趣參與消費者一起(qǐ)互動的機會。
直播隻是運動品牌在天貓實現數字化轉型的其中一扇大門。
現在點開(kāi)耐克的天貓旗艦店，可以看到“雲派對(duì)”開(kāi)播的提醒。在“尖貨首發(fā)”區，有醒目的文字提及“直播中將(jiāng)有會員尖貨來襲，請提前加入會員”。
點擊進(jìn)入，可以看到耐克自有的成(chéng)熟會員體系已經(jīng)和天貓深度綁定打通。早在2019年9月，耐克就曾公布稱，品牌APP上的活躍會員數量過(guò)去3年增加了2倍。而此後(hòu)耐克在天貓的每一場直播，都(dōu)能(néng)讓更多消費者加入這(zhè)個“運動俱樂部”。
“我們在産業價值鏈上建立了最強的的合作夥伴。”耐克集團首席财務官Andy Campion在财報電話會議上說，“包括中國(guó)的天貓、滔搏、寶勝，以及美國(guó)的Foot Locker、Dick’s等等。”
受超預期業績的推動，财報發(fā)布當天，品牌股價收盤時大幅上漲15.18%；财報發(fā)布後(hòu)，盤後(hòu)股價再度大漲10.20%，達到79.71美元，領漲道(dào)指。
來源：快科技
