企業複工，廣告先行，特别是互聯網催生了網絡廣告這(zhè)一形式，讓企業的廣告推廣變得更加靈活、形式多樣(yàng)，比如線上店鋪的banner，網頁上的彈窗廣告、浮動标志廣告，甚至是微商喜歡用來刷屏的宣傳圖，都(dōu)屬于網絡廣告，并且成(chéng)本極低。網絡廣告的這(zhè)些特點就像一針催化劑，促使網絡廣告野蠻生長(cháng)著(zhe)，成(chéng)爲我國(guó)廣告行業不可忽視的重要力量。
但是，發(fā)展迅猛的廣告行業中也出現了許多違法亂象，比如火神山”“雷神山”“鍾南山”等惡意商标注冊申請。
更有甚者在李文亮醫生去世當天就有公司當天搶注“李文亮”商标。這(zhè)種(zhǒng)毫無底線的行爲不僅有違道(dào)德，更是擾亂了市場環境秩序。
作爲企業和廣告主，我們必須要時刻關注廣告法，遵守廣告法管理條例，守住道(dào)德底線。廣告營銷應當做，但不能(néng)“放肆”做，否則宣傳的就是企業的負面(miàn)形象了。
所以今天興田科技給大家整理了2020新廣告法禁用詞，并附上部分違法案例，希望大家在廣告投放時可以合法宣傳，避免觸紅線。
一、表示權威性的禁忌詞
1.國(guó)家XXX領導人推薦、國(guó)家XX機關推薦、國(guó)家XX機關專供、特供等借國(guó)家、國(guó)家機關工作人員名稱進(jìn)行宣傳的用語。
2.質量免檢、無需國(guó)家質量檢測、免抽檢等宣稱質量無需檢測的用語。
3.人民币圖樣(yàng)（央行批準的除外）；
4.老字号、中國(guó)馳名商标、特供、專供等詞語。
二、包含“首/家/國(guó)”及相關詞語
5.首個、首選、全球首發(fā)、全國(guó)首家、全網首發(fā)、首款、首家、獨家、獨家配方、全國(guó)銷量冠軍、國(guó)家級産品、國(guó)家(國(guó)家免檢）、國(guó)家領導人、填補國(guó)内空白等用語。
違法案例
茂名技師學(xué)院（茂名市第二高級技工學(xué)校）發(fā)布違法廣告案
當事(shì)人利用其官方網站和微信公衆号：茂名技師學(xué)院發(fā)布含有“茂名技師學(xué)院（茂名市第二高級技工學(xué)校）是經(jīng)廣東省人民政府批準成(chéng)立的公辦院校，直屬茂名市人力資源和社會保障局，是中國(guó)職協、廣東省職協優秀科研單位、全國(guó)首批中職教育改革發(fā)展示範院校、廣東省高技能(néng)人才實訓基地和廣東省創業培訓基地，是茂名地區辦學(xué)規模最大、辦學(xué)實力最強的國(guó)家級重點高級技工院校”等内容廣告，違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條第（三）項的規定。茂名市茂南區市場監督管理局于2019年5月6日對(duì)當事(shì)人作出行政處罰，責令當事(shì)人停止發(fā)布違法廣告，并處罰款20萬元。
三、包含“最”及相關詞語
6.最、最佳、最具、最愛、最賺、最優、最先進(jìn)、最優秀、最好(hǎo)、最大、最大程度、最高、最高級、最高檔、最奢侈、最低、最低級、最低價、最底、最便宜、時尚最低價、最流行、最受歡迎、最時尚、最聚攏、最符合、最舒适、最先、最先進(jìn)、最先進(jìn)科學(xué)、最先進(jìn)加工工藝、最先享受、最後(hòu)、最後(hòu)一波、最新、最新科技、最新科學(xué)等含義相同或近似的絕對(duì)化用語。
違法案例
中山市炜铧貿易有限公司發(fā)布違法廣告案
當事(shì)人利用其在“阿裡(lǐ)巴巴”網開(kāi)設的“中山市炜铧貿易有限公司”網店，發(fā)布含有“炜铧同行業内産品質量最高、性價比最高的水槽專業生産大廠”“20年優質精良不鏽鋼水槽專業生産經(jīng)驗”等違法内容廣告，違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第四條第一款、第九條第一款第（三）項、第二十八條第二款第（五）項的規定。中山市市場監督管理局于2019年1月作出行政處罰決定，對(duì)當事(shì)人罰款21萬元。
四、包含“一”及相關詞語
7.第一、中國(guó)第一、全網第一、銷量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、獨一無二、全國(guó)第一、一流、一天、僅此一次（一款）、最後(hòu)一波、全國(guó)X大品牌之一等用語。
五、包含“級/極”及相關詞語
8.國(guó)家級（相關單位頒發(fā)的除外）、全球級、宇宙級、世界級、頂級（頂尖/尖端）、頂級工藝、頂級享受、極品、極佳（絕佳/絕對(duì)）、終極、極緻等用語。
六、表示品牌地位的相關詞語
9.王牌、領袖品牌、世界領先、遙遙領先、領導者、締造者、創領品牌、領先上市、至尊、巅峰、領袖、之王、王者、冠軍、地王、樓王等用語。
七、表示絕對(duì)、極限且無法考證的詞語
10.絕對(duì)值、絕對(duì)、大牌、精确、超賺、領導品牌、領先上市、巨星、著名、奢侈、世界/全國(guó)X大品牌之一、世界級、金牌、名牌、優秀、世界領先、頂級工藝、王牌、銷量冠軍、極緻、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、絕無僅有、史無前例、萬能(néng)、100%、國(guó)際品質、高檔、正品等虛假或無法判斷真僞的誇張性表述詞語。
違法案例
某教育科技有限公司虛假廣告案
當事(shì)人在其公司網站宣傳“OA辦公系統中國(guó)校園OA系統的領軍品牌用戶可信度NO.1！”、“....系統成(chéng)熟、穩健、方便、好(hǎo)用、成(chéng)本低，非常适用于數字化校園辦公系統，…滿意度100%！”等虛假内容。當事(shì)人行爲違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第四條規定，構成(chéng)該法第二十八條第二款第（二）項規定的情形。鑒于當事(shì)人主動配合調查，依據《中華人民共和國(guó)行政處罰法》第二十七條第一款第一項規定，當地市場監督管理部門責令當事(shì)人停止發(fā)布虛假廣告，消除影響，并處罰款6000元。
八、迷信用語
11.帶來好(hǎo)運氣，增強第六感、化解小人、增加事(shì)業運、招财進(jìn)寶、健康富貴、提升運氣、有助事(shì)業、護身、平衡正負能(néng)量、消除精神壓力、調和氣壓、逢兇化吉、時來運轉、萬事(shì)亨通、旺人、旺财、助吉避兇、轉富招福等迷信色彩的用語。
違法案例
深圳先鋒居善科技有限公司發(fā)布違法廣告案
當事(shì)人爲推銷房地産項目，發(fā)布房地産廣告。廣告中，對(duì)規劃中的交通市政條件做誤導宣傳，并以項目到達某一具體參照物的所需時間表示項目位置，含有“風水”等宣傳迷信和違背社會良好(hǎo)風尚的内容，違反了《房地産廣告發(fā)布規定》第四條第（二）項、第（四）項，第八條，和《廣告法》第九條第（七）項、第（八）項，第二十六條第（二）項、第（四）項等規定。2019年7月，徐州市銅山區市場監管局責令當事(shì)人改正違法行爲，停止發(fā)布涉案違法廣告，在相應範圍内消除影響，并處罰款80萬元。
九、打色情擦邊球的用語
12.零距離接觸、餘溫、餘香、身體器官描述等違背社會良好(hǎo)風尚的色情暗示詞語。
十、虛假内容相關詞語
13.史無前例、前無古人、永久、萬能(néng)、祖傳、特效、無敵、純天然等無法提供證明的虛假宣傳詞語。
十一、涉嫌欺詐消費者的表述
14.點擊領獎、恭喜獲獎、全民免單、點擊有驚喜、點擊獲取、點擊轉身、點擊試穿、點擊翻轉、領取獎品、非轉基因更安全等涉嫌誘導消費者的表述。
十二、激發(fā)消費者搶購心理的表述
15.秒殺、搶爆、再不搶就沒(méi)了、不會再便宜了、錯過(guò)就沒(méi)機會了、萬人瘋搶、搶瘋了、售罄、售空、史上最低價、錯過(guò)不再/錯過(guò)即無、全民瘋搶/搶購、免費領、0首付、零距離、價格你來定等激發(fā)搶購心理的詞語。
十三、限定時間的表述
16.限時須有具體時限，所有團購須标明具體活動日期，例如今日、今天、幾天幾夜、倒計時、趁現在、就、僅限、周末、周年慶、特惠趴、購物大趴、閃購、品牌團、精品團、單品團，嚴禁使用随時結束、僅此一次、随時漲價、馬上降價、最後(hòu)一波等無法确定時限的詞語。
十四、普通商品包含疑似醫療用語
17.全面(miàn)調整人體内分泌平衡、增強或提高免疫力、助眠、失眠、滋陰補陽、壯陽。
18.消炎、可促進(jìn)新陳代謝、減少紅血絲、産生優化細胞結構、修複受損肌膚、治愈（治愈系除外）、抗炎、活血、解毒。
19.減肥、清熱解毒、清熱袪濕、治療、除菌、殺菌、抗菌、滅菌、防菌、消毒、排毒。
20.防敏、柔敏、舒敏、緩敏、脫敏、抗敏、褪敏、改善敏感肌膚、改善過(guò)敏現象、降低肌膚敏感度。
21.鎮定、鎮靜、理氣、行氣、活血、生肌、補血、安神、養腦、益氣、通脈。
22.胃脹蠕動、利尿、驅寒解毒、調節内分泌、延緩更年期、補腎、祛風、生發(fā)。
23.防癌、抗癌。
24.祛疤、降血壓、防治高血壓、治療。
25.改善内分泌、平衡荷爾蒙、防止卵巢及子宮的功能(néng)紊亂、去除體内毒素、吸附鉛汞。
26.除濕、潤燥、治療腋臭、治療體臭、治療陰臭。
27.美容治療、消除斑點、斑立淨、無斑、治療斑秃、逐層減退多種(zhǒng)色斑、妊娠紋。
28.毛發(fā)新生；毛發(fā)再生；生黑發(fā)；止脫；生發(fā)止脫；脂溢性脫發(fā)；病變性脫發(fā)；毛囊激活、酒糟鼻；傷口愈合清除毒素。
29.緩解痙攣抽搐、減輕或緩解疾病症狀、處方、藥方、經(jīng)××例臨床觀察具有明顯效果。
30.丘疹、膿疱、手癬、甲癬、體癬、頭癬、股癬、腳癬、腳氣、鵝掌癬、花斑癬、牛皮癬、傳染性濕疹。
31.傷風感冒、經(jīng)痛、肌痛、頭痛、腹痛、便秘、哮喘、支氣管炎、消化不良。
32.刀傷、燒傷、燙傷、瘡癰、毛囊炎、皮膚感染、皮膚面(miàn)部痙攣等疾病名稱或症狀。
33.細菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厭氧菌、牙孢菌、痤瘡、毛囊寄生蟲等微生物名稱。
34.雌性激素、雄性激素、荷爾蒙、抗生素、激素。
35.藥物、中草藥、中樞神經(jīng)。
36.細胞再生、細胞增殖和分化、免疫力、患處、疤痕、關節痛、凍瘡、凍傷。
37.皮膚細胞間的氧氣交換、紅腫、淋巴液、毛細血管、淋巴毒等。
38.其他涉及疾病治療功能(néng)、疾病名稱的醫療用語。
違法案例
江西省石城縣某商行發(fā)布違法廣告案
當事(shì)人在石城縣3家超市銷售的“天地壹号”蘋果醋堆垛上張貼廣告“醋進(jìn)健康，什麼(me)都(dōu)不怕！本草綱目記載：醋散水氣，驅邪毒，殺菌，防感冒”等内容，違反了《廣告法》第十七條規定。依據《廣告法》第五十八條第一款第(二)項的規定，2020年2月，石城縣市場監管局作出行政處罰，責令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款5000元。
十五、醫療廣告違禁詞（包括醫院、藥品、醫療器械）
39.當天就見效、XX天從根好(hǎo)、治愈率爲XX%、輕松告别、都(dōu)治好(hǎo)、延長(cháng)生命、醫療水平最高、更安全、恢複快、零事(shì)故、零擔憂、完全清除、一次性治愈不複發(fā)、無一人複發(fā)、全部康複、徹底消除、顯著改善等對(duì)醫療效果做出保證性承諾的詞語。
40.未标明“請按藥品說明書或者在藥師指導下購買和使用”字樣(yàng)。
違法案例
河北省撫甯縣廣播電視台發(fā)布違法保健食品、藥品廣告法案
當事(shì)人違法發(fā)布“唐通5.0”“好(hǎo)身闆暖甲”“康谷丹舒筋活絡丸”“古霸王大風丸”“追骨甯舒筋活絡丸”等廣告。廣告利用專家、患者名義對(duì)産品的療效、治愈率、有效性、安全性作出保證，違反了《廣告法》第四條、第十五條、第十六條、第十七條等規定。2017年7月，秦皇島市撫甯區市場監督管理局作出行政處罰，罰款20.5萬元。
十六、化妝品廣告違禁詞
41.特效、高效、全效、強效、速效、速白、一洗白、XX天見效、XX周期見效、超強、激活、全方位、全面(miàn)、安全、無毒、溶脂、吸脂、燃燒脂肪、瘦身、瘦臉、瘦腿、減肥、延年益壽、提高（保護）記憶力、提高肌膚抗刺激、消除、清除、化解死細胞、去（祛）除皺紋、平皺、修複斷裂彈性（力）纖維、止脫、采用新型著(zhe)色機理永不褪色、迅速修複受紫外線傷害的肌膚、更新肌膚、破壞黑色素細胞、阻斷（阻礙）黑色素的形成(chéng)、豐乳、豐胸、使乳房豐滿、預防乳房松弛下垂（美乳、健美類化妝品除外）、改善（促進(jìn)）睡眠、舒眠等。
十七、房地産廣告違禁詞
42.收益穩健、保證升值、無憂保障、穩定收益、即買即收租金、升值價值、價值窪地、價值天成(chéng)、投資回報、衆籌、抄漲、炒股不如買房、升值潛力無限、買到即賺到等對(duì)升值或者投資回報的承諾性詞語。
43.XX分鍾可達火車站/機場/高速、僅需XX分鍾等以項目到達某一具體參照物的所需時間表示項目位置的詞語。
44.一河一島五公園、兩(liǎng)河一湖四公園、XX醫院規劃建設中、XX城軌交通規劃中、XX文化館/體育館/學(xué)校規劃建設中、XXX學(xué)校近在咫尺、升學(xué)無憂、教育護航、九年制教育、一站式教育、入住學(xué)區房、優先入學(xué)、12年教育無憂、讓孩子赢在起(qǐ)跑線上等誤導消費的詞語。
45.其他對(duì)規劃或者建設中的交通、商業、文化教育設施以及其他市政條件作誤導宣傳的詞語。
違法案例
江西省樟樹市某房地産開(kāi)發(fā)有限公司發(fā)布違法廣告案
當事(shì)人爲推廣某開(kāi)發(fā)樓盤，利用建築工地圍擋和宣傳單彩頁發(fā)布含有升值的承諾、對(duì)規劃中的公園作誤導宣傳以及以項目到達某一具體參照物所需時間表示項目位置的廣告。當事(shì)人行爲違反了《廣告法》第二十六條的規定，依據《廣告法》第五十八條第一款第(八)項規定，2019年12月，樟樹市市場監管局作出行政處罰，責令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款10萬元。
十八、教育培訓廣告違禁詞
46.記憶效率提升百倍、成(chéng)績飛躍、過(guò)目不忘、7天記住永不忘、通過(guò)率XX%、高分王者、名列前茅、締造傳奇、百分百高薪就業、國(guó)家承認等對(duì)培訓效果、獲得學(xué)位學(xué)曆等作出保證性承諾的詞語。
47.命題專家聯手、圈定考試範圍、通往北大/清華的金鑰匙等暗示有考試命題人員參與培訓的詞語。
違法案例
查處“雅意藝術”教育培訓互聯網違法廣告案
2019年4月，當事(shì)人在其微信公衆号内發(fā)布“雅意藝術”教育培訓廣告，廣告中含有“山西藝術類高考培訓尖端品牌”“高分定義王者，你將(jiāng)是下一個第一”等内容，并使用了曆年高考成(chéng)績在全省名列前茅、高分王者、締造傳奇等廣告語，當事(shì)人廣告發(fā)布行爲構成(chéng)“對(duì)教育效果作出明示及以受益者的名義作推薦”違法廣告行爲，違反《廣告法》的有關規定。2019年5月，太原市小店區市場監督管理局依法作出行政處罰，責令當事(shì)人停止發(fā)布該違法廣告，處罰款3萬元。
十九、金融廣告違禁詞
48.100%本息保障、100%勝率、X%-X%年化收益率、無風險、保值增值、本息安心、穩賺、最專業、最安全等對(duì)未來收益作出保證性承諾的詞語。
49.應當對(duì)可能(néng)存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或者警示。
違法案例
山西新晉商電子商務股份有限公司發(fā)布違反廣告案
當事(shì)人通過(guò)互聯網媒介發(fā)布“晉商貸”金融廣告。廣告中含有“晉商貸15%高收益理财，隻選大機構10元免費注冊，高收益新告别死工資，15%高收益”等對(duì)未來收益的保證性承諾，違反了《廣告法》第二十五條等規定。2017年4月，山西省工商局作出行政處罰，責令停止發(fā)布違法廣告，罰款40萬元。
二十、虛假宣傳專利技術
50.未取得專利權的，不得在廣告中謊稱取得專利權。禁止使用未授予專利權的專利申請和已經(jīng)終止、撤銷、無效的專利作廣告。
雖說廣告宣傳要出奇制勝抓住消費者眼球，但創意有度，作爲企業主、廣告主一定要了解、掌握新廣告法的精髓，合法合規的進(jìn)行宣傳，否則觸碰到紅線可就得不償失了。
