3月24日，百度發(fā)布《六大線下行業複蘇搜索大數據報告》（以下簡稱“報告”），通過(guò)聚焦汽車、旅遊出行、生産制造、房産裝修、招聘、企業服務六大行業在疫情爆發(fā)以來的搜索趨勢變化，以大數據的視角展現了線下行業的複蘇情況。
報告顯示，2月開(kāi)始，大多數行業需求逐步回升。生産制造、房産裝修、招聘、企業服務等4個行業複蘇較快，2月的日均搜索熱度比春節期間增長(cháng)均達到110%以上；旅遊行業受疫情影響較大，目前仍未見明顯拐點，搜索熱度仍處于較低水平。
報告特約專家，中國(guó)社科院信息化研究中心主任、信息化與網絡經(jīng)濟室主任、研究員姜奇平指出，疫情正在催生智能(néng)經(jīng)濟中一個重要趨勢性變化，智能(néng)經(jīng)濟將(jiāng)助力多樣(yàng)性紅利浮現，該報告展現了智能(néng)經(jīng)濟中的需求與機會，同時也揭示出智能(néng)經(jīng)濟中的創新動能(néng)。
報告原文發(fā)布在百度App官方百家号及微信公衆号等渠道(dào)。
大制造：防疫用品生産成(chéng)“熱點”用戶購房裝修需求較快恢複
自新冠肺炎疫情蔓延以來，物資生産需求持續走高，不僅國(guó)家緊急協調各方資源保障供給，衆多企業也加速複工複産，跨界生産防護物資。報告顯示，2月以來，生産制造行業普遍複蘇較快，口罩生産設備飙升最爲典型。數據指出，生産相關防疫用品的機械設備迎來增長(cháng)潮，搜索熱度環比春節前上漲94%。在用戶熱搜的生産制造品類中，口罩生産設備排名前列，挖掘機、測溫儀等防疫生産力的“後(hòu)勤”保障位居其後(hòu)。
與此同時，搜索生産制造相關内容的用戶對(duì)生産相關專業知識最爲關注。如“開(kāi)口罩廠需要什麼(me)設備”、“激光打印機和噴墨打印機的區别”等，側面(miàn)展現出疫情時期生産者在入局前趨向(xiàng)謹慎的行爲導向(xiàng)。
作爲生活剛需，房産裝修行業存在較大需求存量，在疫情好(hǎo)轉後(hòu)較快反彈。報告數據顯示，2月起(qǐ)，用戶對(duì)房産裝修的關注度快速恢複增長(cháng)，日均搜索熱度比春節期間增長(cháng)120%，逐步接近往年同期水平。從區域分布上看，新一線城市的房産裝修需求最高，而經(jīng)濟風險抵禦能(néng)力較弱的低線級城市，在房産裝修上仍處于觀望态度，預計未來增長(cháng)空間較大。
大出行：出行受限而旅遊關注度仍較高新能(néng)源汽車熱度回升
與其他線下行業不同的是，春節後(hòu)是旅遊行業的常規淡季，加上受疫情影響，今年春節之後(hòu)用戶旅遊出行的需求就一直處于較低迷水平。但細分數據可以看出旅遊作爲一個剛需仍有很大的爆發(fā)空間。
數據顯示，疫情期間網民的出行需求下降幅度較大，而對(duì)旅遊信息的關注度下降幅度較小，可見網民的旅遊需求依然強烈，随著(zhe)疫情結束很可能(néng)集中爆發(fā)。在旅遊類型分布上，用戶關注的旅遊類型主要集中于國(guó)内遊，占比高達78%，遙遙領先于出境遊。
在汽車領域，轎車和SUV是近期用戶搜索最多的車型，以安全性著稱的德系車是轎車中最受關注的車系，SUV中則是自主品牌更受歡迎。報告指出，相關鼓勵政策的出台也影響著(zhe)民衆的購車選擇。近日，工信部發(fā)布的《關于有序推動工業通信業企業複工複産的指導意見》中指出，將(jiāng)重點支持新能(néng)源汽車、智能(néng)制造等戰略性新興産業。在政策指引下，新能(néng)源汽車在遇冷後(hòu)又重新回溫。報告中同樣(yàng)反映了這(zhè)一趨勢，數據顯示，自2月份以來，新能(néng)源汽車的日均搜索熱度比春節期間增長(cháng)60%。
大服務：求職招聘受疫情影響較小創業者關注新媒體、電商
由于疫情期間小微企業受到沖擊，招聘行業供給減少，求職需求大增。2月以來企業複工複産，招聘黃金期來臨。數據顯示，自2月起(qǐ)，招聘、求職相關内容搜索熱度增幅達165%。而随著(zhe)企業的有序複工複産，未來求職招聘需求走勢將(jiāng)持續走高。
數據還(hái)指出，求職大軍更傾向(xiàng)于通過(guò)招聘平台獲取求職相關信息，58同城、前程無憂、百度百聘爲代表的綜合性招聘平台和各地方性招聘平台關注度持平。除了招聘平台，工作地點、薪酬、職位類型和招聘信息的時效性是用戶擇業時最主要的信息關注點。
與求職相對(duì)，創業也是擇業的另一重要選擇。然而，因受疫情沖擊，許多留有創業需求的新人在相對(duì)艱難的環境下，往往會選擇風險更低、投入時間成(chéng)本較小的“經(jīng)濟自由”方式，以實現“非常時期”的安穩過(guò)渡。據報告顯示，進(jìn)入便捷、地區适應性較高的招商加盟模式成(chéng)爲企業服務行業中關注度最高的細分領域，較春節期間環比增長(cháng)173%；其中下沉市場的紅利依舊，三線城市對(duì)招商加盟的搜索熱度最高。
而值得關注的是，大量用戶在疫情期間養成(chéng)的宅家辦公、宅家買菜習慣與相關“宅娛”休閑方式的興起(qǐ)，也促使線上娛樂及O2O零售成(chéng)爲創業焦點。報告顯示，電商、新媒體也成(chéng)爲各線級城市用戶更爲關注的招商加盟類型。
“搜索平台上的用戶全系列行爲實際上起(qǐ)到了數據樣(yàng)本和樣(yàng)本數據的價值，可以幫到各類企業更好(hǎo)地研判市場、決策交易和引導客戶，并制定出基于現實動态的企業經(jīng)營行動和傳播營銷方案”。國(guó)家廣告研究院研究員馬旗戟專家表示，搜索不僅是人們主動發(fā)起(qǐ)的認識行爲，反映用戶需求、動機和目的，在宏觀視角下，大量搜索痕迹也可以作爲研判對(duì)象，呈現複雜社會運行的本質和全貌，甚至能(néng)準确預測事(shì)件、商業的走向(xiàng)，進(jìn)而幫助各企業主做出合理的決策和采取正确的行動，從而在疫情之後(hòu)的社會經(jīng)濟和商業振興中占據有利的位置。
來源：TechWeb
