突如其來的新冠肺炎疫情打亂了衆多企業的開(kāi)年計劃，但随著(zhe)複工複産的逐步推進(jìn)，各行各業正在重回正軌。
據IDC報告預計，到2023年，中國(guó)互聯網廣告市場規模將(jiāng)增長(cháng)到990億美元，五年複合增長(cháng)率爲11.9%；信息流廣告在互聯網廣告整體市場中的占比將(jiāng)迅速提升，從2018年的29.3%增長(cháng)到2023年的39.3%，五年複合增長(cháng)率爲18.6%，較行業整體水平高6.7個百分點。
廣告與營銷是企業打開(kāi)銷售通路、迎接嶄新局面(miàn)的第一步，其中，信息流廣告是兼具性價比與精準度的廣告類型，尤其是對(duì)處于開(kāi)源節流階段的中小企業而言。艾瑞咨詢分析報告顯示，信息流廣告具備原生性和精準觸達的特點，較好(hǎo)平衡了商業效果和用戶體驗，同時相對(duì)容易标準化和規模化。從長(cháng)遠角度看，随著(zhe)諸多廣告形式向(xiàng)信息流的轉化，信息流廣告還(hái)有較大的增長(cháng)空間。
各個互聯網巨頭已然開(kāi)啓對(duì)這(zhè)一商業高地的競逐，從百度以人工智能(néng)技術爲驅動的“搜索引擎+信息流”廣告，到頭條系覆蓋圖文到視頻的“信息流工廠”，再到背靠阿裡(lǐ)電商體系的微博，以及擁有海量下沉市場用戶、以精準場景營銷取勝的WiFi萬能(néng)鑰匙，2020年，信息流廣告在多重因素的驅動下，或許將(jiāng)迎來新一輪增長(cháng)。
“宅經(jīng)濟”帶來新增流量
新冠疫情給不少實體行業帶來巨大的打擊，但對(duì)于互聯網産品來說，“宅經(jīng)濟”的常态化帶來了新一輪流量增長(cháng)——這(zhè)意味著(zhe)更多的用戶在線時長(cháng)、更高頻率的使用、更積極的消費。
資訊、視頻、遊戲等線上信息消費領域明顯受益。QuestMobile數據顯示，春節期間日活躍用戶規模、日均用戶時長(cháng)均創曆史新高，全網用戶每日使用總時長(cháng)從原來的50億小時，一路飙漲到57.6億小時、61.1億小時；各領域時長(cháng)也發(fā)生了變化，短視頻的使用時長(cháng)占比首次超過(guò)手機遊戲，從之前的11.8%增長(cháng)到了17.3%，新聞資訊類産品使用時長(cháng)從之前的7%增長(cháng)到了9%。
同樣(yàng)受利好(hǎo)的還(hái)有線上線下一體的互聯網服務，比如外賣、電商，不少生鮮電商平台甚至在這(zhè)個春節上演了大反轉。淘寶數據顯示，2月份，有100萬人在淘寶開(kāi)店，淘寶直播新開(kāi)直播的商家數環比增長(cháng)了719%。
用戶流量的增長(cháng)，一方面(miàn)“生成(chéng)”了更多廣告位、增加用戶互動，進(jìn)而帶來更多曝光，另一方面(miàn)，用戶線上活動中産生的大數據又能(néng)夠讓廣告推送變得更爲精準，從而實現品效合一的品牌效果。因此，當不少線下實體經(jīng)濟受疫情沖擊而面(miàn)臨考驗時，信息流廣告反而可能(néng)逆勢增長(cháng)。
技術驅動下的廣告增長(cháng)
未來，伴随前沿技術的進(jìn)一步成(chéng)熟應用，國(guó)内廣告市場將(jiāng)會迎來新一輪的廣告投放方式與技術的變革。IDC報告認爲，随著(zhe)視覺、語音、語義等人工智能(néng)技術的進(jìn)一步發(fā)展，信息分發(fā)技術的智能(néng)化程度將(jiāng)進(jìn)一步提升，成(chéng)爲信息流市場發(fā)展的重要驅動因素。
海外的廣告平台中，Facebook已經(jīng)開(kāi)始嘗試將(jiāng)增強現實(AR)技術用于展示産品。用戶在信息流廣告頁面(miàn)中點擊相關選項、并打開(kāi)AR功能(néng)，就能(néng)夠體驗廣告産品的效果，時尚品牌Michael Kors便利用這(zhè)一功能(néng)使消費者能(néng)夠對(duì)其太陽鏡産品進(jìn)行虛拟試戴。
這(zhè)些新的廣告技術，核心目的是更好(hǎo)平衡商業與用戶體驗的關系，讓廣告不斷變得“隐形”。這(zhè)也對(duì)企業主與廣告公司提出了更高的要求：内容性越強、廣告效果越好(hǎo)，因此，投放方必須不斷優化内容，尋找真正能(néng)夠打動消費者的訴求點。
這(zhè)也是疫情之後(hòu)、每個企業在新的“商業攻堅戰”中必須思考的問題。當你找到真正契合的受衆、平台與内容，每一刻都(dōu)是投放廣告的黃金時刻。
來源：中新經(jīng)緯
