導讀：
近日，艾媒研究院發(fā)布了《2019-2020年中國(guó)移動搜索市場運行監測報告》。
數據顯示，2019年第四季度中國(guó)移動搜索用戶達7.05億人。龐大的市場吸引著(zhe)更多互聯網巨頭企業布局，阿裡(lǐ)巴巴、騰訊、百度等巨頭加持的搜索引擎依靠強大的生态引流，具有良好(hǎo)的發(fā)展态勢。2020年搜索引擎仍然爲廣告營銷的重要渠道(dào)。
中國(guó)移動搜索用戶規模2019年第四季度達7.05億人
數據顯示，中國(guó)移動搜索用戶數量規模增長(cháng)穩定，2019年第四季度中國(guó)移動搜索用戶已達7.05億人。
搜索是網民移動端獲取資訊和知識的重要渠道(dào)和流量入口。其中，百度移動搜索用戶份額占比爲71.1%，其次是神馬搜索、搜狗搜索和360搜索，占比分别爲40.3%、32.0%、7.2%。
面(miàn)對(duì)龐大的市場，2020年移動搜索將(jiāng)迎來激烈競争年。
搜索引擎仍然爲廣告營銷的重要渠道(dào)
搜索營銷具有成(chéng)本低、傳播速度快等特點，且能(néng)根據用戶搜索目的精準投放至用戶端，具有高營銷價值，移動搜索引擎逐漸成(chéng)爲廣告營銷的重要渠道(dào)。
數據顯示，接近九成(chéng)的受訪廣告主表示願意在搜索引擎投放廣告。廣告主投放意願日益增強。
搜索營銷對(duì)企業主的價值分析
搜索營銷對(duì)企業主的商業價值主要體現在四個方面(miàn)：
第一，挖掘并攔截潛在用戶，實現引流；
第二，通過(guò)搜索數據洞察客戶需求；
第三，增強品牌或活動的曝光度，提升用戶的品牌熟悉度；
第四，塑造品牌形象，提升用戶對(duì)品牌的好(hǎo)感度。
搜索營銷和其他廣告形式的不同之處在于，一方面(miàn)宣傳目标更加精準，搜索廣告可以通過(guò)對(duì)用戶屬性的追蹤實現定向(xiàng)推廣，并能(néng)通過(guò)數據反饋了解客戶需求；另一方面(miàn)相比傳統廣告宣傳成(chéng)本更低，企業能(néng)以更低的花費獲取更高關注度。
用戶對(duì)商品搜索需求及搜索結果點擊率較高
在使用過(guò)商品搜索功能(néng)的用戶中，超七成(chéng)用戶對(duì)商品搜索的需求度較高。在用戶進(jìn)行商品信息搜索的同時，搜索引擎可以提供價格比對(duì)、促銷信息及購買渠道(dào)推介等服務内容，搜索或將(jiāng)成(chéng)爲未來商品營銷的重要手段。
中國(guó)移動搜索用戶對(duì)廣告的接受程度較高
數據顯示，中國(guó)移動搜索用戶對(duì)廣告的接受程度較高，46.2%的用戶表示能(néng)夠接受信息流廣告，58.9%的用戶表示能(néng)夠接受搜索廣告。
營銷廣告是搜索平台運營的重要一環，随著(zhe)搜索營銷的普遍化，用戶對(duì)于搜索平台廣告的接受程度也比較高，未來AI智能(néng)廣告投放逐漸普及的背景下，用戶接受程度可能(néng)會進(jìn)一步提高。
百度、神馬、360搜索生态
移動搜索地位提升，2020年行業内競争將(jiāng)更加激烈
各大互聯網公司如阿裡(lǐ)、騰訊、今日頭條紛紛加大在移動搜索領域的布局，移動搜索行業進(jìn)一步受到重視，未來移動搜索將(jiāng)成(chéng)爲民衆日常生活的剛性需求，地位近乎可以等同于移動社交。随著(zhe)移動搜索市場的新進(jìn)入者增加，2020年將(jiāng)成(chéng)爲移動搜索行業的激烈競争年。
各位中小企業主們，面(miàn)對(duì)日益激烈的市場競争和用戶越來越高的需求，你還(hái)不準備投放搜索引擎廣告嗎？
來源：艾瑞咨詢
